Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

6 grandes marcas que pueden salpicarse por el FIFAGate

La semana pasada se destapó el escándalo de corrupción más importante del deporte en la época moderna y donde la FIFA, quien es el organismo que controla los hilos del futbol a nivel mundial, está involucrada en actos de soborno, pues 14 de sus dirigentes están siendo investigados por recibir dinero por debajo del agua a cambio de vender sus votos para darle las sedes de las copas mundiales a Rusia 2018 y Qatar 2022 entre otras cosas sucias que están por ventilarse.

La semana pasada se destapó el escándalo de corrupción más importante del deporte en la época moderna y donde la FIFA, quien es el organismo que controla los hilos del futbol a nivel mundial, está involucrada en actos de soborno, pues 14 de sus dirigentes están siendo investigados por recibir dinero por debajo del agua a cambio de vender sus votos para darle las sedes de las copas mundiales a Rusia 2018 y Qatar 2022 entre otras cosas sucias que están por ventilarse.

De hecho dos marcas se bajaron del barco de los patrocinadores de la FIFA a finales del 2014, pues tanto Sony como Emirates seguramente veían venir la tormenta al interior de la FIFA y decidieron no renovar sus contratos para Rusia 2018 y Qatar 2022.

Sin embargo, poco parece importarle a la FIFA si las grandes marcas se bajan del barco, porque siempre tendrán la forma de sustituirlas, puesto que la competencia de la marca que deja el hueco, inmediatamente aprovechará la oportunidad para subirse a un barco que genera cualquier cantidad de millones de dólares.

Hace dos días, Joseph Blatter, presidente de la FIFA, anunció que no seguiría al frente del organismo, pese a la reelección que el pasado viernes le aseguraba otro período de cuatro años en el máximo órgano del futbol, pero la presión de patrocinadores, de la justicia norteamericana y de la Unión Europea de Futbol (UEFA), lo hicieron recapacitar para dejar su lugar a otra persona que pueda limpiar en corto tiempo toda la corrupción que se ha permeado al interior del organismo y donde las grandes marcas que patrocinan a la FIFA temen que su imagen y reputación se vea afectada por este escándalo que empieza a destaparse y quien sabe en que vaya a parar. Por lo pronto estas son las marcas que pueden salir raspadas por el FIFAGate:

1. Nike

De acuerdo con la investigación que está realizando el FBI, esta marca de ropa deportiva habría efectuado depósitos en una cuenta en Suiza a un alto directivo del futbol brasileño para obtener los derechos para equipar y vestir a la selección brasileña de futbol, dichos depósitos están valuados en más de 40 millones de dólares y apenas es el inicio de la investigación, así que si se van más atrás, seguramente seguirán destapando más cloacas relacionadas al pago de sobornos por parte de esta multinacional.

2. VISA

La marca de tarjetas de crédito se ha mostrado preocupada y decepcionada por los recientes acontecimientos de corrupción en los que está metida la FIFA y ha amenazado con retirar su patrocinio que mantiene con este organismo si no resuelve los problemas de soborno de manera inmediata. Además la marca no quiere verse involucrada con las 1,200 muertes que se han producido por los trabajos que se están haciendo en Qatar para la construcción de los estadios que serán sede del mundial de 2022 y cuya elección está envuelta en corrupción por la compra de votos de los dirigentes de las distintas confederaciones para lograr tener el mundial de 2022.

3. Coca Cola

Esta marca refresquera aporta a la FIFA alrededor de 97 millones de euros por períodos de 4 años y señalaron que los actos de corrupción empañan los ideales y la misión de la copa mundial de futbol que organiza la FIFA, por lo que esperan que exista una investigación donde se llegue hasta el fondo para erradicar el problema. Para esta multinacional su estrategia de marketing siempre ha sido que prevalezca su imagen corporativa a toda costa, pero estaría lejos de dejar un negocio que le representa ganancias multimillonarias.

4. Hyundai

El gigante surcoreano automotriz es el quinto constructor de automóviles a nivel mundial y firmó un acuerdo con la FIFA en 2010 para convertirse en el patrocinador oficial automotriz del organismo hasta el mundial del año 2022 que se celebrará en Qatar. Los altos ejecutivos de la automotriz señalaron que son una empresa que le da máxima prioridad a las normas éticas y de transparencia por lo que también están amagando con dejar a un lado el acuerdo que tienen con la FIFA.

5. Gazprom

El gigante energético de Rusia es el único patrocinador que no se pronunció en relación al tema de la corrupción en la FIFA y señalan que si no hay una acusación directa contra su compañía, no darán ningún comunicado al respecto.

6. Adidas

Esta marca alemana tiene antecedentes de recurrir a sobornos desde que fue elegido Joao Avelange como presidente de la FIFA desde 1974, cuando consiguió que el director de la marca Adidas comprara los votos de los delegados indecisos para elegirlo presidente de dicho organismo. Como resultado, Adidas es patrocinador de los mundiales desde 1976 y aún continúa su vínculo con la FIFA.

Apenas le están jalando la madeja al hilo de la corrupción en la FIFA y seguramente podría llegar también el escándalo de la corrupción a México si la investigación continúa, lo cual podría afectar seriamente a marcas que compran derechos para ser patrocinadores exclusivos de eventos como la Copa América, la Copa de Oro y la Copa América Centenario que se llevará a cabo en el 2016 y que seguramente habrá desplazado millones de dólares en sobornos para poder auspiciar un evento deportivo de tal magnitud, así que, cuál juego limpio, al contrario, donde se mueve una gran cantidad de dinero y representen ingresos multimillonarios para las grandes marcas, el problema de corrupción seguirá existiendo, porque siempre habrá funcionarios que se dobleguen al ver cifras que no las puedan obtener a través de su sueldo.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Únete a la comunidad más grande marketing en español del mundo. Más de 150 mercadólogos inscritos.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados