España.- Un 59 por ciento de las entidades financieras y aseguradoras en España, no poseen páginas adaptables a los dispositivos móviles, según el Informe “Publicidad digital en el móvil – Entidades financieras y aseguradoras”, elaborado por la consultora de estrategia digital Ditrendia.
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Si bien 8 de cada 10 consumidores ha acudido al teléfono móvil para buscar un producto o servicio e iniciar el proceso de compra, esta modalidad de acceso parece no ser tomada en cuenta por gran parte de las entidades financieras y aseguradoras a la hora de ofrecer webs “mobile friendly.” De hecho, sólo el 50 por ciento de las entidades analizados, tienen la páginas en internet que se adaptan a la hora de visionarse desde un dispositivo móvil.
En el estudio de Ditrendia, se han analizado tres tipos de publicidad móvil de entidades financieras y aseguradoras: Publicidad display, publicidad en apps de terceros y publicidad SEM, que aparece en los buscadores; sobre los cuales un 83 por ciento de los consumidores reportó ver los anuncios móviles.
Sin embargo, un 59 por ciento considera que los anuncios móviles está mal diseñada por las entidades financieras y aseguradoras, bien sea porque la landing page no está adaptada al móvil, porque el argumento comercial no es claro o se considera malo, por exceso de información o, en el caso de los formularios de recogida de datos, estos son largos y tediosos para las pantallas de un teléfono móvil.
Por su parte, el 41 por ciento restante de los anuncios digitales, es señalado por los participantes como bien diseñados para el entorno móvil, con textos e imágenes adecuadas, pertinentes y de fácil lectura, y donde la marca es identificable, la argumentación clara y la landing page está creada para complementar la publicidad móvil.
Los detalles de este estudio en el siguiente enlace.
