Internacional. A poco menos de 10 días de su estreno mundial, la cinta Fifty Shades of Grey se perfila como una de las películas más taquilleras del 2015. El éxito de este proyecto -una extensión del fenómeno literario que se extendió por más de 100 millones de ejemplares vendidos en todo el mundo- se debe al uso de un ingrediente indispensable que por algún tiempo permaneció en el olvido: el erotismo.
Más notas relacionadas:
50 Sombras de Grey implementó novedoso marketing en Twitter
50 sombras de Grey, el trailer revienta YouTube
Venden en farmacias los juguetes sexuales de 50 Sombras de Grey
Si bien el sexo es un elemento que ha estado presente de forma permanente gracias a las series de televisión, películas y la publicidad, la idea de lo “erótico” vino por completo a refrescar la visión del imaginario colectivo, generando una especie de culto hacia los fetiches sexuales, los juegos de alcoba y las fantasías íntimas.
Tan sólo en dos días, el trailer de 50 Sombras de Grey (presentado en el Super Bowl) generó más de dos millones de visitas en su canal oficial de YouTube, demostrando el impacto que esta adaptación cinematográfica tiene a un par de semanas de su estreno.
Esta reconcepción del erotismo como algo socialmente aceptable viene por completo a desplazar la visión meramente sexual y explícita que manejan algunas grandes empresas (Carl’s Jr como un ejemplo reciente), obligando a las marcas a sumarse a la conversación generando contenido relevante bajo la temática de los “bajos instintos” del ser humano.
A continuación 5 ejemplos de campañas que podrían adecuarse a esta nueva tendencia internacional impuesta por el famoso libro de E. L. James:
1.- Woolstudio: Dominatrix
“Usted no va a usar otra cosa. Lana más fina, la mejor calidad.”
Agencia: DDB Berlin, Alemania
Directores Creativos: Amir Kassaei , Stefan Schulte , Bert Peulecke
Directores de Arte: Marc Isken , Johannes Hicks
Redactores: Kai-Abd El Salam , Marian Götz
Diseñador Gráfico: Andreas Barhainski
Fotógrafo: Markus “Flash” Bachmann
2.- Sex Cinema Venus: 8mm Bush
“Porno vintage en 8mm. Ahora en Sex Cinema Venus.”
Agencia: FHV / BBDO, Amsterdam, Países Bajos
Directores Creativos: Martin Cornelissen , Mark Muller
Arte Directores: Joris van Elk
Copywriter: Joris van Elk , Peggy Van Neer
Ilustrador: Bas de Graaf
Fotógrafo: Peter Hamelinck
3.- Szex Plasa: Erotic Books
“Libros eróticos”
Agencia: Ogilvy & Mather, Budapest, Hungary
Creative Director: Dalbir Singh
Art Director/Copywriter/Photographer: Mate Ferge
4.- Axe Shower Gel: Whip
“Mientras más limpio estás, más sucio te pones”
Agencia: BBH, Londres, Reino Unido
Director Creativo Ejecutivo: Nick Gill
Director Creativo: Dominic Goldman
Copywriter: Richard McGrann
Director de Arte: Andy Clough
Fotógrafo: Dimitri Daniloff
5.- Lynx shower gel: Wash me
“Gel de baño Lynx. Ponte sucio.”
