50 líderes de mercadotecnia: Guido Lara, presidente de Lexia Insights Solutions

29.Guido_laraEdad: 50 años
Universidad: Universidad Iberoamericana
Carrera: Comunicación
Red Social favorita: Twitter
Twitter: @guidolara

Líder de una de las agencias de investigación más reconocidas en el país, Guido Lara asegura que la industria de la mercadotecnia atraviesa por un modelo de evolución, en el que nacen nuevas formas para investigar, analizar, crear y pautar que traen como consecuencia “ecosistemas de comunicación y mercadotecnia más complejos, horizontales, participativos, digitalizados y especialmente productivos en materia de co-creación”.

La complejidad que hoy caracteriza al mercado demanda un conocimiento más profundo de los hábitos, motivadores e intereses de las personas, con el objetivo de desarrollar estrategias que logren resultados de negocio para las marcas en un panorama caracterizado por una creciente competencia.

La tarea de satisfacer esta necesidad es lo que más apasiona a Lara dentro de la industria de la mercadotecnia, sentimiento que en sus palabras define como “la capacidad de intervenir en la realidad social al conectar funcional y emocionalmente productos, servicios e ideas con las necesidades y deseos de las personas. Entender en serio y a fondo a las personas y sus contextos para que nuestros clientes puedan generar acciones poderosas”.

Para el líder de Lexia, su mejor experiencia a lo largo de su trayectoria dentro del sector de la mercadotecnia es “tener el honor de encabezar a un gran grupo de apasionados consultores e investigadores comprometidos con ser los mejores de su profesión y tener influencia e impacto en la sociedad, la cultura, los negocios, la política y en general en la vida de las personas”, visión que va de la mano con lo que Guido considera como su gran aportación a la industria que ha sido “jugado nuestro papel en la conformación de las nuevas realidades de la forma en que se vota, se ve televisión, se consume en nuestro país y ahora iniciando nuestros pasos en los Estados Unidos”.

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