Una de las aplicaciones de la mercadotecnia en todo el mundo puede verse en la política, sus desavenencias con el marketing comercial son más fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que el método.

Una de las cosas que se cree es que el marketing político construye campañas vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por lo contrario, las campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países.

El método de marketing político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos, trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección.

Bajo ese método parte desde un DSP (diagnóstico socio-político), el cual permite construir una estrategia de campaña, la cual está compuesta por un mensaje, por los grupos objetivo a los cuales va dirigido, los medios de difusión que serán utilizados y por un manejo específico de los tiempos para el procesamiento de esos contenidos.

Una campaña orientada por el método del marketing político hace que el mensaje sea uno. Dice lo mismo el eslogan de campaña que la imagen del candidato. Hay un único mensaje dicho de mil maneras.

Por esa razón te presentamos cinco ejemplos de cómo se aplica el marketing político, aplicado desde el punto de vista de la televisión:

The West Wing

La serie nos muestra el día a día del presidente demócrata Joshua Bartlett, un gran economista católico y de pensamiento liberal, que junto con su grupo de fieles colaboradores, deben hacer frente a la gestión tanto nacional como internacional del país mas influyente del planeta.

Homeland

La serie está ambientada alrededor de la Agencia Central de Inteligencia de Estados Unidos (CIA) y sigue a Carrie Mathison, una oficial de operaciones, que después de realizar una operación no autorizada en Iraq, es puesta a prueba y reasignada a un centro de contraterrorismo en su propio país.