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Esta semana fuimos testigos de toda una serie de acontecimientos, que nos recuerdan lo importante que es estar atentos a la tendencia en el mercado.
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Un elemento que no podemos perder de vista hoy en día es el que tiene que ver con la manera como las marcas protagonizan una y otra tendencia en las notas reportadas.
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Entre los elementos que nos ayudan a entender el mercado, comprender las tendencias nos ayuda a reconocer las oportunidades que hay dentro de este.
Hoy en día no podemos perder de vista la tendencia que se presentan en el mercado, pues determinan la capacidad de estas marcas de lograr trascender ante el consumidor, por lo que es importante repasar las notas que reportamos esta semana.
Dicho esto, es importante ver las tendencias que se suscitaron a lo largo e esta semana, en donde pudimos ser testigos de la serie de cambios que se han presentado en el mercado y que no podemos perder de vista, por la innovación que representan, en cuanto al concepto de entender la realidad para generar respuestas de negocio acertadas.
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La decisión de Coca-Cola
La famosa bebida de refrescos tomó la decisión de eliminar el logo de sus latas, por lo que ahora muestra mensajes con los que busca promover actitudes positivas en los consumidores.
La medida llega en un momento muy importante para la marca, sobre todo ahora que tiene que pensar en innovar y en desarrollar propuestas que indudablemente nos recuerdan lo importante que se vuelve el mercado en la actualidad, cuando logra construir mensajes acertados.
En medio de esta construcción, un aspecto que no podemos perder de vista es el que tiene que ver con la innovación y la capacidad de las marcas por lograr transformar el mercado.
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Nuevas medidas en el AICM
Tras meses de cruda pandemia finalmente el AICM contará con diversos laboratorios mediante los cuales se buscan expedir pruebas para los viajeros que visitarán países que exigen dichas pruebas negativas.
Esta acción nos advierte lo importante que se ha vuelto hoy en día las pruebas para descubrir los positivos y negativos ante el patógeno del COVID-19,que tanto ha impactado en el mercado.
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La decisión de Google
En la lucha con Australia, Google ya amenazó hace unos días con retirar sus servicios search del país si triunfa una propuesta que le haría pagar por el contenido de medios de noticias. Sin embargo, hay otro plan bajo la manga de la subsidiaria de Alphabet. De acuerdo con Reuters, la tecnológica está planeando lanzar su propio micrositio de contenido informativo. Se trata de un proyecto que ya se había planteado anteriormente pero que ha sido retomado hace poco.
La idea es que Alphabet cierre tratos independientes con medios de noticias por su lado. Entonces se esperaba que Australia fuera parte del primer grupo piloto de regiones.
Sin embargo, con la agresiva legislación que el país está pensando lanzar, se pospusieron los planes indefinidamente. De acuerdo con Ketchell y otros dos editores de noticias locales, sin embargo, Google ha reanudado las conversaciones. No solo eso, sino que piensa poner en marcha la versión regional de News Showcase tan pronto como febrero
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James Bond atraviesa una crisis publicitaria
The Verge ha revelado que James Bond, No Time To Die aún no se estrena y podría ser un gran desperdicio en product placement.
Se espera que el filme se estrene el ocho de octubre, si la película no se posterga otra vez por culpa de la pandemia. Esto sería un año después de lo planeado. Para muchos ejecutivos que pagaron bastante dinero en product placement, es una preocupación que los modelos que aparezcan en la cinta parezcan muy viejos. Y es que los productos que aparecen en No Time To Die son los más nuevos que había al momento de grabar, durante la primera mitad de 2019.
La información fue originalmente publicada por The Sun. Algunas marcas incluso quieren que la cinta sea modificada en algunas escenas para actualizar el product placement. Personas que son parte de la industria han dicho que James Bond, no importa la época, siempre usa la tecnología más novedosa y reciente. Así que las empresas no se pueden permitir que, cuando por fin se estrene No Time To Die, el espía británico esté usando dispositivos “antiguos”.
Danone ¿fuera del mercado?
En una entrevista para Milenio, el titular de Profeco indicó que se encuentran afinados detalles e instrumentos jurídicos para aplicar sanciones económicas y retirar dos productos del mercado tanto a Danone como a Sigma Alimentos al no cumplir lo que prometen al consumidor.
Durante los últimos meses, a decir de lo declarado por la dependencia, la Profeco ofreció a estas marcas instancias para aclarar ciertos puntos en sus empaques y componentes, llamado al que las marcas siguen sin respuesta.
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