Las oportunidades comerciales que han encontrado las marcasa través de productos con la ayuda del merchandising, ha marcado una pauta definitiva en la industria.
El merchandising ha sido un recurso sumamente exitoso para las marcas, sobre todo cuando se trata de implementar estrategias comerciales y publicitarias, logrando alcanzar resultados a través del planteamiento de metas con las que se accede a resultados que impactan en el mercado.
Lo anterior lo hemos visto con al menos cinco marcas que han encontrado en colaboraciones o patrocinios deportivos, una oportunidad clave para llamar la atención del mercado, tras haber aparecido en playeras, accesorios de moda definitivos para la interacción con los consumidores a través de estos productos.
1. Errea
La marca italiana Errea llamó la atención al ser vista en el uniforme de la selección nacional de Islandia, cuando ganó a Inglaterra en los octavos de final de la Eurocopa 2016 y que representó el pase del equipo a cuartos.
2. Umbro
La marca no figura dentro de las 10 compañías deportivas más valiosas en el mundo listadas por Forbes, sin embargo, ha logrado llamar la atención por ser patrocinadora del nuevo uniforme lanzado por el Chapecoense, en honor a las 71 víctimas del accidente aéreo que marcó la historia de la compañía.
Conheça mais detalhes do manto especial. ⚽️??@FCBarcelona vs Chapecoense | Camp Nou | Joan Gamper#VamosChape@UmbroBrasil pic.twitter.com/AzPkllUJFk
— Chapecoense (@ChapecoenseReal) 2 de agosto de 2017
3. DHL
En 2016 el logo de DHL se convirtió en objeto de deseo cuando la firma de moda Vetements presentó en pasarela una simple playera amarilla con el logo de la marca de mensajería. Con un costo cercano a los cinco mil pesos, el precio no impidió que la prenda se agotara en portales como Selfridges.
The #Vetements DHL #Tshirt everybody wants worn here by @Margaret__Zhang #SHOP > https://t.co/QUTihxbIcj#fashion pic.twitter.com/iLH6jBm2H8
— CATCH-a-TREND (@catchatrend) 6 de abril de 2016
4. The Home Depot
Los patrocinios deportivos son la gran pauta dentro del merchandising con el que cuentan los equipos de futbol, haciendo que la aparición de The Home Depot en una playera del equipo de futbol América se convirtiera en tendencia, al ser excesiva la cantidad de marcas vistas en el uniforme del equipo.
— Tony Ochoa (@tonyoch8a) 13 de julio de 2017
5. J. Crew
La marca de retail llamó la atención por una simple playera de 29 dólares con un estampado donde se leía: “The Expert”.
Esta playera causó la sensación en redes luego de que fue vista en Barron Trump, el hijo del presidente de Estados Unidos, logrando lo que era de esperarse con un fenómeno así: agotarse en el sitio de comercio electrónico de la marca.
Barron Trump est photographié portant un t-shirt “The Expert” de chez J.Crew
24 heures plus tard, la marque a vendu l’intégralité du stock ! pic.twitter.com/aF4jtSyQZd— Donald TRUMP FR (@DonaldTrump_FR) 12 de junio de 2017
