La publicidad digital ha transformado la manera en que las marcas se comunican y las experiencias que viven los consumidores, a partir de las cuales se convierten en un segmento que se entiende a través de Data generada, nuevas formas de interactuar mediante los dispositivos móviles y la participación que tienen dentro de canales como las redes sociales.

1. Facebook y la televisión
Facebook se ha convertido en un interesante tema de análisis. Primero, se trata de una red social que condujo un estudio sobre la interacción entre audiencia televisiva y la red social. Segundo, es una plataforma con una fuerte apuesta en generar contenidos similares a los que se transmiten en televisión.

En su estudio descubrió que mientras la televisión emite sus cortes comerciales, las audiencias incrementan su actividad en Facebook a través de sus dispositivos móviles (consumidor multipantalla), en un hecho que los ha hecho más eficiente en su experiencia de usuario.

La apuesta de Facebook en publicidad multiplataforma, es decir, estrategias de marketing 360 para generar historias publicitarias, que logren adaptarse a las distintas pantallas con que interactúa el consumidor, está incrementándose, luego de que la red social revisó un estudio que condujo Kantar en el que el desempeño de la publicidad que se transmite en televisión y Facebook es mejor, a que si solo lo hiciera a través de la red social.

2. La actualización iOS 11 para iPhone y el Business Chat
El Business Chat es un importante desarrollo con el que los usuarios de esta plataforma tendrán acceso a un chat donde conversarán con un bot al que podrán hacerle preguntas, pedir recomendaciones y mediante el cual las marcas podrán interactuar con el consumidor ajustando experiencias de compra, participación dentro de eventos de estas marcas y lo principal, concretando ventas.

3. La apuesta en contenido de Apple
Planet of the apps es la apuesta en la generación de contenido de Apple, con un reality show sobre desarrolladores que es transmitido a través de Apple music, como una forma de participar dentro de un segmento de streaming y contenidos digitales, que crece ante la demanda de este tipo de contenidos por parte de las audiencias.

4. Buscadores web
De acuerdo a cifras de NetMarketShare, los buscadores web que dominan dicho mercado son Chrome, Internet Explorer, Firefox, Microsoft Edge y Safari.

5. Anunciarse junto a contenido negativo