Los datos que los mercadólogos y publicistas deben dominar este martes: PayPal suma a Usain Bolt como embajador global para impulsar su marca Xoom; Starbucks expande su servicio delivery; Facebook busca impulsar el liderazgo y empoderamiento de las mujeres que participan en creatividad, marketing y agencias… y más.
PayPal
La empresa de pagos en línea está trabajando en el posicionamiento de Xoom, un servicio internacional de transferencia de dinero que adquirió en 2015 por un monto de 890 millones de dólares.
Para ello, PayPal anunció como nuevo embajador global de Xoom a Usain Bolt. De hecho, como parte de esta nueva incorporación lanzó una campaña en Canadá dirigida a la población inmigrante que necesite enviar dinero a sus países de origen, recargar sus teléfonos móviles y pagar alguna factura.
Starbucks
La compañía con sede en Seattle sigue con su proceso de expansión de su servicio de delivery, en este caso será a 2 mil establecimientos de Estados Unidos. Esto será posible gracias a que Starbucks tiene una asociación con Uber Eats.
El objetivo es ampliar la alianza que existe entre las compañías que comenzó en septiembre pasado y consolidar su servicio Starbucks Delivers, cuyos inicios fueron en la ciudad de Tokio, Japón, para después llevarlo a prueba a China y ahora a Estados Unidos. De seguir así, podría darse el caso de que implementen el programa en otros mercados, como el de México.
Dentsu
Se dio a conocer que Stef Calcraft, chairman de Dentsu Aegis para el Reino Unido e Irlanda, dejará el cargo a sólo un año de haberlo tomado. Según la propia agencia, Calcraft será ucedido por Nick Waters, quien actualmente es director ejecutivo de Asia Pacífico.
La red social anunció que expandirá su iniciativa ‘Agency Women’s Leadership Day’ o Día del Liderazgo de las Mujeres de Agencias a mercados de todo el mundo.
Este programa que surgió primero como de carácter interno en Facebook y después lo llevaron a a ciudad de Nueva York y, con el tiempo se ha hecho más grande, teniendo presencia en ciudades como Dubai, Sydney, Ciudad de México, Londres, entre otras. Tiene como objetivo inspirar y empoderar a las mujeres en sus agencias, mientras impulsaba la colaboración entre ellas.
Oracle
Las acciones de la tecnológica subieron un 5 por ciento el lunes luego de que diera a conocer su pronóstico para las ganancias del trimestre corriente, mismas que se ubicaron por encima de las estimaciones, gracias al crecimiento de sus servicios en la nube y la unidad de soporte de licencias.
