Los datos que los mercadólogos y publicistas deben dominar antes de comenzar este miércoles: El CEO de Google, Sundar Pichai se presentó ante el Congreso de Estados Unidos para responder cuestionamientos sobre la privacidad de los usuarios; Facebook está probando colocar anuncios en sus resultados de búsqueda; Johnnie Walker está en busca de una nueva agencia de publicidad… y más.
El CEO de la tecnológica de Mountain View, Sundar Pichai se presentó ante el Congreso de Estados Unidos -de manera similar a Mark Zuckerberg- para responder ante el Comité Judicial de la Cámara de Representantes dudas sobre la privacidad de los datos de los usuarios en sus plataformas, el presunto sesgo en contenidos políticos y el supuesto desarrollo de un buscador para China.
Sus respuestas fueron puntuales: hubo un proyecto, pero por el momento no lanzarán un buscador para el mercado chino; Pichai aseguró que no existe sesgo político en Google ni en YouTube; y aseguró que cuidan la privacidad de los usuarios, “usuarios tienen el control de la información que Google tiene sobre ellos”, sostuvo.
TBWA\Chiat\Day New York
TBWA\Chiat\Day New York nombró a James Sowden como su nuevo director de estrategia y, entre sus principales funciones estarán la de supervisar la estrategia en todos los clientes de la agencia con sede en la ciudad de Nueva York; Accenture, Adidas, Hilton, McDonald’s y Travelers Insurance, entre ellas.
Sowden ocupará el lugar que dejó Aki Spicer, quien renunció para convertirse en el vicepresidente ejecutivo y director de estrategia global de Leo Burnett.
La red social con mayor base de usuarios en el mudo -más de 2 mil 200 millones- sigue buscando la forma de ser rentable y atractiva en el tema de publicidad digital. Ahora, Facebook anunció que está probando anuncios en sus resultados de búsqueda.
Por el momento sólo esta trabajando en un programa beta con términos relacionados con temas de automóviles o minoristas, y sólo en Estados Unidos y Canadá, pero de haber una buena respuesta es probable ampliará el programa a otros países.
Johnnie Walker
La marca de whisky está en busca de nueva agencia de publicidad. Diageo, su casa matriz anunció que abrió una convocatoria y ha “invitado a agencias de publicidad a lanzar para la cuenta de Johnnie Walker” com pase de su proceso de evolución de la “icónica marca global”.
Seguramente atraerá la atención de los principales conglomerados y grupos publicitarios a nivel mundial, según datos de la consultora global R3, Johnnie Walker gasta alrededor de 80 millones de dólares en medios medidos. Antes fueron Anomaly, en Estados Unidos 72andSunny, a nivel internacional, las encargadas de manejar la cuenta.
Kantar Media
La división de gestión de inversiones de datos de WPP lanzó una nueva herramienta que pretende ayudar a las marcas, agencias y medios a conocer mejor a sus audiencias y adaptar las estrategias para llegar a su target en cada país.
Se trata de TGI Global Quick View, cuyo funcionamiento se basa en los datos obtenidos a través de más de 60 mil entrevistas aplicadas en los 22 principales mercados publicitarios del mundo.
