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5 cosas que debes saber de la Navidad para conquistar al consumidor

La Navidad aún es la fecha con mayor carga emocional, lo cual representa oportunidades y desafíos para las marcas, de acuerdo con el estudio “La verdad sobre la Navidad desde un punto de vista promocional”, realizado por la agencia McCann.

2. La Navidad no tiene sentido si estamos solos

Dado que es un día en el que casi todos (93%) celebran con la familia o con su pareja, comparados con el 1% que declara pasarlo con amistades, la Navidad es también vista como una fiesta que es esencialmente familiar. Más de la mitad de los entrevistados (51%) incluso cree que sin la Navidad no existiría un día especial para reunir a la familia. En este contexto, los niños son los protagonistas, con el 88% de ellos recibiendo regalos.

3. Sin mujeres, no hay una Navidad feliz

La mujer continúa siendo el eje alrededor del cual se estructura la fiesta de Navidad, en gran parte debido a su capacidad de organización y cuidado en los detalles. Las mujeres son mayoritariamente responsables de la compra de los regalos (80%) y los  adornos y las actividades recreativas como las posadas (73%).

Al responder a la pregunta: “¿Quién es el más involucrado en la compra de los regalos navideños?” las mujeres fueron las señaladas por el 43% de los entrevistados, comparado con los hombres, con el 27%.

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