El estereotipo de la mujer en la narrativa publicitaria se ha modificado de la mano del tiempo, haciendo que las campañas den pasos a estrategias de gran impacto social y comercial.
Datos de She Knows detallan que el 52 por ciento de las personas reconocía que su compra había sido definida, porque el producto adquirido mostraba a las mujeres más allá de un objeto sexual.
De esta forma, las siguientes ejecuciones publicitarias son muestra de cómo la imagen de la mujer ha ido avanzando con el paso del tiempo e influenciada por el contexto social o de consumo que se vive.
Primeros anuncios
Las primeras ejecuciones publicitarias que utilizaban al género femenino en su creatividad, fueron implementadas por marcas como las de cigarros. Los cigarrillos Nebo aprovecharon el contexto social como el movimiento con el que mujeres buscaban ser reconocidas con derecho al voto, para implementar este tipo de creatividad, en el que se referían a ellas a través de mensajes como el que se lee: “Si una sufragista te habla con descaro, no le respondas, gentilmente enciende un Nebo. Escúchala susurrar: Desearía ser un hombre”.
La sexualidad toma partido
Kate Moss and Mark Wahlberg for Calvin Klein x 90s. pic.twitter.com/YpoVrMY685
— *** (@90swomen) 3 de agosto de 2015
Una campaña que definió el futuro para la marca Calvin Klein y Kate Moss fue la protagonizada por esta modelo inglesa, en donde aparece vistiendo solamente un pantalón de mezclillas de la marca estadounidense, que se convirtió en la sensación por presentar un estilo andrógino, pues la modelo también lucía una trusa de hombre.
Lo realmente hermoso comienza a interesar
Las campañas con impacto social comenzaron a tomar partido y el mejor ejemplo de ello lo mostró la icónica campaña de Dove, conocida como “Belleza Real”. Actualmente esta campaña evolucionó a un programa de la marca titulado “Dove Proyecto para la Autoestima” y en su estrategia creativa colocó a la mujer al centro de la campaña en donde demostró mediante una estrategia de dibujar sus rostros con la ayuda de un profesional, la belleza que era percibida en por parte de otras personas.
La realidad se hace presente
Always evolucionó la imagen de la mujer en su campaña Like a girl, con la idea de incrementar la confianza en mujeres jóvenes, mostrando el estereotipo que tenían un grupo de hombres y mujeres de distintas edades, con el de niñas y mujeres adolescentes.
La mujer en la actualidad
The cool mom collection. #MothersDay
Una foto publicada por Reformation (@reformation) el
Reformation, la marca de venta de ropa en línea, lanzó a través de su portal y de redes sociales como Instagram, la campaña con motivo de la celebración del día de las madres, protagonizada por la modelo Abby Brothers, en la que es posible verla amamantando a su hijo. La ejecución de esta publicidad ha generado toda una serie de reacciones positivas en la red social, al señalar que se trata de un concepto “hermoso”. Aunado a esto, la idea de esta estrategia es que las mujeres que se encuentran en periodo de lactancia, tienen derecho a lucir prendas que nada tienen que ver con los actuales patrones de prendas sin movimiento o con líneas muy reservadas.
