La Ruta Natural
Un año antes, en 2014, Young & Rubicam y Movistar crearon una campaña que se inspiró en historias reales relacionadas con bandas de música que se postularon para tocar en un show auspiciado por la marca.
Se trató de La Ruta Natural, iniciativa que retrató historias reales de las bandas que se postularon para tocar en el festival y, como no había fans que conocieran a las agrupaciones, se resolvió mostrando cómo la hermana de uno de los integrantes de una de las bandas difundió los temas a través de las redes sociales. Después, se organizó un nuevo show, donde cientos de jóvenes sorprendieron al grupo cantando sus hits.
