Internacional.- Con dos producciones discográficas en su historial, de los cuales rebasa las 13 millones de copias vendidas, la rapera Nicki Minaj ha vuelto a escena con su tema Anaconda, segundo sencillo de su tercer disco The Pink Print, el cual ya tiene una notable estrategia de mercadotecnia.
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El éxito de la cantante nacida en Trinidad y Tobago ha sido analizado por medios especializados en negocios, como The Wall Street Journal, Forbes, entre otros. Su popularidad le ha permitido a Minaj ser jueza en programas de concursos, así como contar con una muñeca Barbie con su imagen y la presentación en diferentes programas televisivos.
La estrategia de marketing de Nicki Minaj incluye diferentes acciones, las cuales presentamos a continuación.
1.- Una identidad clara de marca. Su aparición pública siempre es diferente, más allá de la ropa provocativa que utiliza, su gusto por utilizar pelucas de diferentes colores en tonos altamente llamativos la identifican como una de sus características propias.
2.- No satura a sus seguidores. Contrario a cantantes y grupos que llegan hasta a publicar más de un disco por año o duetos sin fin, Minaj ha administrado su carrera, aunque apenas cuenta con dos álbumes en cuatro años, éstos han rebasados las 12 millones de copias vendidas y han estado en los primeros lugares en países como Estados Unidos, Canadá y Gran Bretaña.
3.- Engagement en redes sociales. Facebook y Twitter son los canales principales en los que la cantante interactúa con sus seguidores, además de comunicar información sobre ella, constantemente replica lo que los usuarios le escriben y les da la importancia suficiente para convertirlos en sus embajadores informáticos.
4.- Lo importante es la marca, no el producto. Aunque a sus seguidores les parece la mejor cantante del mundo, lo cierto es que en este rubro la caribeña deja mucho que desear, por lo que constantemente es blanco de críticas de sus adversarios, no obstante, ella lo que vende es su imagen, más que sus canciones.
5.- La polémica vende. Esto queda demostrado con su tema Anaconda, el cual comenzó a promocionar con una fotografía en la que aparece casi desnuda, lo cual generó hasta memes que en redes sociales posicionaron el lanzamiento de la canción. El nivel de controversia aumentó una vez que se conoció el video del tema, el cual tiene un alto contenido sexual.
