El branding para cualquier marca debe tener relación con una identidad que sea capaz de comunicar un posicionamiento a través de elementos como la diferenciación. Existen elementos visuales fundamentales para alcanzar credibilidad. Esta técnica no sólo se trabaja bajo la labor de los mercadólogos, sino que debe estar estrechamente relacionada con las labores del diseño, la creatividad y la innovación para darle el impacto esperado a la marca.

Al Ries y Jack Trout dicen: “Es mejor ser el primero en la mente del consumidor que el primero en el mercado” ¿Cómo lograr este posicionamiento sin el trabajo de la creatividad? Es prácticamente imposible realizarlo sin diseño, existen elementos importantes dentro del branding que tienen una vital relación con los componentes visuales con los que se manejan en la marca, para ello, es importante entender que la función del branding también es tener una identidad que sea característica para poder encaminar acciones que favorezcan a la generalidad del uso de las marcas.

El branding y la identidad no sólo se basan en el nombre de la empresa o de la marca, también existen factores importantes como los colores, el logo y la personalidad que se deseé proyectar. A continuación se analizan.

Los colores
La generación de sensaciones por medio de los colores es una tendencia psicológica que da origen a ciertas empresas a manejar su identidad por medio de ellos, cada color posee su propia proyección, por lo lo que es importante que el diseñador y el publicista  tomen en cuenta este factor que hace de la identidad un elemento importantísimo para poder posicionar una marca. por ejemplo,  el rojo con blanco de Coca – Cola o el amarillo y rojo de Mc. Donalds”

Logotipo e identidad visual
El logotipo, isotipo, imagoipo y demás elementos de la identidad visual son la principal imagen característica de una marca, lo que hace que sean elementos básicos para  generar una identidad que defina claramente a la maraca con las características que verdaderamente quiera proyectar.

La personalidad
Este factor es fundamental porque que sigue una misma linea en los estilos de los diseños, para ello se debe pensar bien en el reflejo y atributos que tenga la marca, hay empresas cuya personalidad es muy conservadora y familiar como Telmex, por lo lo que el buen manejo de este sistema resulta fundamental para el posicionamiento.

Manual de identidad organizacional
Es muy importante para poder entender la estructura lógica del branding, el manual de identidad es elaborado por los diseñadores y en él se estipularán todos aquellos elementos visuales que sean característicos de la marca por ejemplo, los colores con los que puedes utilizar tus logos, el fondo y la estructura de todos los impactos publicitarios y demás.