Es un hecho que los cambios en los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales ha producido un imparable crecimiento de plataformas de Video on Demand (VoD) y Video Streaming on Demand (SVoD). Sabemos que Netflix es es el servicio que lidera el segmento y, pese a ello, no tiene planeado ceder terreno frente a la competencia.
Y, es que a pesar que la compañía de Los Gatos, California reporta con ingresos por 11 mil 692 millones de dólares (2017) y más de 125 millones de suscritores a nivel mundial, plataformas como Hulu y Amazon Prime Video hacen lo posible por acercarse.
No obstante el crecimiento de la competencia, Netflix mantiene un crecimiento sostenido y, de acuerdo con datos de la propia compañía, esto se debe en gran medida a su estrategia de seguir sumando contenidos a la plataforma de streaming y, donde su particular forma de hacer marketing juega un rol importante.
Sabemos que la compañía se caracteriza por manejar con un gran toque de humor, creatividad y, en algunos casos, cierta irreverencia sus acciones de publicidad y marketing. Un formato en el que ha encontrado una excelente plataforma para implantar este tipo de publicidad es en los billboards.
Según la firma de investigación PQ Media, el tiempo de contacto entre los consumidores y la publicidad OOH (billboards, mupis, mobiliario urbano, carteles y pantallas digitales), es de aproximadamente 66 minutos por semana.
Tanto, que de acuerdo con un reporte de Reuters, Netflix ha hecho propuestas para comprar la empresa de vallas publicitarias, Regency Outdoor Advertising que, aunque sólo tiene presencia en algunos puntos clave de Los Angeles, podría ser un brazo importante para hacer marketing de sus contenidos, algo que ha quedado demostrado en más de un mercado en el que tiene presencia.
1. Estar presente incluso fuera de la pantalla. De acuerdo con Alison Davis, CEO de Davis & Company, Netflix entiende a la perfección la importancia de legar a los clientes cuando no están mirando sus pantallas.
The Defenders are coming up in 3 days in Los Angeles!
ディフェンダーズの宣伝サイン、日本ではどこで見れる。。。？#Defend #Netflix #Netflixjapan #billboard #8/18/2017 pic.twitter.com/X0AYq3YhsW
— Yutaka Takeuchi (@kataYuchiukeTa) 16 de agosto de 2017
Photo promotional billboard of the new Netflix series “13 Reasons Why” seen in Los Angeles, California via @ChristianLN0821 pic.twitter.com/Aj2DxphYxU
— Selena Gomez News (@_selenagomezecu) 22 de febrero de 2017
2. Conectan con los usuarios. Según la especialista en un artículo de Inc., las vallas publicitarias se han convertido en una fuente importante de contenido de redes sociales. Es muy cierto que es frecuente ver que alguien en Twitter o Facebook comparta el anuncio de una serie o película porque lo impacto, sorprendió o sirvió para generar un comentario gracioso, incluso para levantar una queja por lo polémico que resulta el anuncio.
Genial el Ayuntamiento de @Madrid autorizando cartel de Narcos aludiendo cocaína en Navidad. ¿Pemitirán gracias con un pederasta y niños? pic.twitter.com/jPKkDON7QG
— Jesús Arroyo (@GenteQueLucha) 3 de diciembre de 2016
Those #Disjointed billboards look good, @netflix! @Disjointed @MsKathyBates @toneBell @LizAlderfer @AaroncMoten @RealElizabethHo @Reddsaidit @BirdySoderdy @SullivanNicole @MichaelTrucco @TheTweetOfGod @JohnDBeckTV @DrDina @KevinShinick @SweetJacket @ChrisMarcil @Mona_Garcea pic.twitter.com/IYt6DniO0M
— Ron Hart (@Scatter) 26 de enero de 2018
3. ¿Netflix tiene la clave para conectar con el público? Está claro que no todo Billboard sirve o conecta con las audiencias, muchas veces despierta disgusto o apatía. La plataforma de streaming se ha caracterizado por incluso volver una fortaleza la polémica, irreverencia y lo grotesco para diseñar creativos anuncios que, si bien despertaron polémica, cumplieron con el objetivo de hacer que los medios y las personas lo debatieran en redes sociales y que tuvieran cierta expectativa por una serie o película.
La clave está en en la combinación de un buen timing, una excelente ubicación -sin importar el país-, hacer simple lo complicado, y hacer un call-to-action, invitando a que la gente (y medios) debatan tu anuncio.
I’ll say this for the German ad campaign for Santa Clarita Diet: they’ve made it their own. pic.twitter.com/gMibLkDoE8
— Guy Lodge (@GuyLodge) 14 de febrero de 2017
Unidos somos más fuertes. #HashtagHouseOfCards pic.twitter.com/y4q6Pdn7h8
— Netflix LATAM (@NetflixLAT) 24 de mayo de 2017
[Video]: #13ReasonsWhy promo billboard seen in Times Square in New York City. All episodes out 03/31 on Netflix! pic.twitter.com/iLmbldDlPr
— S (@hoenesly) 24 de marzo de 2017
