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La narrativa juega un rol creativo crítico en las estrategias de diseño de una marca, para impulsar un producto, donde las leyendas tocan un punto clave para lograr este aterrizaje.
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Una labor en la que se han centrado con éxito las marcas es en poder identificarse con los elementos culturales del consumidor y lograr estrategias de diseño exitosas.
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Desde este ejercicio hemos sido testigos de importantes activaciones y lanzamientos que no tienen desperdicio.
La creatividad lo es todo en marketing y cuando se trata de protagonizar una narrativa, la identificación con el consumidor ha llevado al menos a tres marcas que analizaremos en este listado, a convertir leyendas y fechas especiales, en estrategias de diseño efectivas, que al final del día también son parte de su estrategia creativa con la que comienzan a despedirse de 2021.
Colaboración especial
Cocolvú se encargó de crear una edición limitada para tequila Ollitas en una acción que estamos viendo cada vez más, donde las marcas se alían con diseñadores consagrados en redes sociales y convierten sus seguidores en importantes apuestas de diseño.
En el caso de esta marca de tequila, la medida se ha convertido en un importante caso de diseño de cómo abordar las clásicas leyendas mexicanas y adoptarlas en un producto de edición especial.
La acción no tiene desperdicio y se convierte en un importante antecedente de cómo debe ser percibido el diseño en la actualidad, desde una perspectiva de branding.
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De vuelta a la vida
Leyendas afines a las personalidades de los productos, así es como Converse aterrizó su estrategia para comenzar a despedirse de 2021 con una activación en pleno noviembre, aprovechando la celebración del día de Muertos.
El elemento característico de la activación que llevó a cabo la marca es que implementó un recurso muy importante, recordar a los muertos, que es una de las acciones culturales más importantes para los mexicanos, pero respetando el peso simbólico que esto tiene. No cabe duda que se están tomando acciones cada vez más audaces en el mercado y la narrativa siempre gana en estas apuestas creativas.
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Una cubeta forgiving by design
El forgiving by design es una estrategia de diseño que permite a los creativos en esta área crear productos que logran mantener su funcionalidad después de haber sido comprados por el propósito original.
En el caso de KFC, la marca tuvo la idea de crear un bucket ofrenda, con lo cual transformó su tradicional cubeta de pollo frito en una base para que en ella pudieras instalar tu ofrenda.
Estas medidas se convierten en importantes elementos que no debemos de perder de vista, por la trascendencia que tiene el diseño y el aterrizaje que hacen las marcas con ello en fechas especiales.
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