México.- La innovación es la constante en el mundo de la mercadotecnia y publicidad y hay marcas, que de la mano de su agencia, exploran nuevos horizontes ya que cuando suman la sencillez y la funcionalidad los resultados son muy positivos. Un ejemplo podría ser NESCAFÉ, que presentó una “tapa despertador”, idea que mezcla una campaña con la actividad diaria del consumidor.
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La “tapa despertador” es una idea desarrollada por el Laboratorio de Innovación de Publicis, NOTLABS y la ilustradora Charmaine Choi. Y básicamente consiste en eso: es una tapa que se coloca en los frascos de las marcas de la compañía, se programa la alarma y esta tiene una modalidad de siete sonidos que se sincronizan con luz.
¿Cómo se detiene la alarma? Al abrir el frasco, lo que es una invitación para disfrutar el olor del producto y terminar de despertar con una taza de café.
De acuerdo a información proporcionada por NESCAFÉ, la “tapa despertador” es un prototipo, con sólo 200 réplicas, armado a mano e impreso en 3D de alta resolución. Cuenta con una pantalla OLED y un joystick que ayuda a programar la alarma.
Hay otros ejemplos en los que la innovación y funcionalidad se unen de forma magistral: el año pasado Coca-Cola, en asociación con Ogilvy & Mather Bogotá, presentó una botella de refresco de edición limitada hecha de hielo. Dicho envase no congelaba las manos del consumidor, gracias a que contaba con una banda de goma (que al final podía usarse como pulsera).
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Otra idea innovadora que destaca es la de IBM, que con su campaña Smart Ideas for Smarter Cities, convirtió sus anuncios en objetos funcionales, como bancas y techos para resguardarse de la lluvia. La idea llevó a ganar un Grand Prix en el festival Cannes Lions a Ogilvy & Mather.
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Estos ejemplos, al igual que muchos otros de marcas y agencias alrededor del mundo, son muestra del compromiso que el mundo de la publicidad tiene con la innovación y la creatividad.
