La creatividad es el arma secreta dentro de cualquier campaña publicitaria, sin embargo, algunas de estas parecen haber copiado ideas ejecutadas en otras partes del mundo.
Existen al menos tres casos que es importante comparar, debido al parecido con que cuentan cuando se contrastan, como ha ocurrido con las marcas Fud, El Palacio de Hierro y TV Azteca.
Datos de Nielsen y Marketing Charts apuntan que durante 2015, el formato publicitario en el que más confiaron los consumidores fue la recomendación de personas que conocen, en un 83 por ciento, mientras que los anuncios textuales en teléfonos móviles eran los que menos confianza les generaba.
1. Fud – MetLife
La marca de embutidos Fud lanzó su campaña Tú mamá miente, video que cuenta con más de un millón 169 mil vistas en YouTube. Este anuncio es parecido a la campaña lanzada por la compañía de seguros MetLife en China, conocida en diversos canales de YouTube como Papá Miente y donde suma más de un millón 551 mil vistas.
El Palacio de Hierro – Yorkdale
En su campaña Regalos Sorpresa Mr. Claus, el Palacio de Hierro utilizó al modelo Paul Mason, quien también protagonizó una serie de videos para la campaña navideña de la cadena de tiendas canadiense Yorkdale, bajo un concepto parecido llamado Fashion Santa.
TV Azteca – TyC Argentina
TV Azteca incluyó en su estrategia creativa para promover un juego de la Selección Mexicana a Donald Trump, idea que posteriormente fue imitada por el canal TYC, para anunciar la participación de Argentina en los partidos de la Copa América Centenario.
Datos que ayudan a dimensionar el uso de la creatividad en la publicidad son ofrecidos por el estudio “Marcas mexicanas favoritas por su creatividad 2015“ del Departamento de Investigación de Merca2.0, donde se indica que los medios en donde la creatividad toma mayor relevancia para las estrategias publicitarias, son las activaciones below the line (BTL), seguida de medios exteriores (outdoor), online y tradicionales.
