Hasta 2018 comScore continuará como medidor digital único

El acuerdo firmado a finales del año 2011 por la Comisión de Seguimiento para la Medición Online, órgano creado por las Juntas Directivas de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y la IAB (Interactive Advertising Bureau), acaba de obtener una prorroga de dos años, lo que le convierte en el medidor de referencia en lo digital, para el periodo 2017-2018.

De esta forma, comScore continúa como medidor de referencia en lo digital, además de incorporarse en la prórroga incorpora, una actualización del convenio en la que se toman en cuenta “las necesidades del mercado actual”.

En este sentido, entre los nuevos compromisos estipulados, se encuentran: “la incorporación en el panel de nuevos dispositivos y sistemas operativos de acceso en movilidad, medición de vídeo multiplataforma, Servicios de control de calidad locales, proporcionar una solución para la medición en dispositivos móviles de menores de 18 años y desarrollo y mejora de las herramientas de explotación.”

Así mismo, en el comunicado se señala que la Comisión de Seguimiento ha valoró de forma favorable el rol del medidor actual durante este periodo, un aspecto que ha sido tomado en cuenta para la renovación. Aunque se establece también que, una vez finalizado este lapso, se estudia la apertura de un proceso de concurrencia “que ratifique la mejor opción para el mercado español.” Los detalles sobre el mismo, se darán a conocer más adelante.

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