El lanzamiento de nuevos productos y servicios acompaña normalmente por inversión en medios con el fin de apoyar la estrategia de mercado. El reporte punta a una estrategia de contracción y/o retención de presupuesto en las áreas de mercadotecnia, la disminución y mantenimiento de recursos rebasó el 50% un indicador clave de una desaceleración en las estrategias de promoción.
Cada una de estas cinco marcas de la era tecnológica se hizo tan fuerte que llegó a suplantar al genérico. Así como Coca-Cola está por encima de “bebidas cola” y Gillette es sinónimo de “hoja de afeitar”, estas cinco, porque llegaron primero, porque son excelentes o porque un branding excelso, superaron a su genérico y ya nadie puede con ellas.
Estados Unidos.- Gap merece un premio por su respuesta rápida y elegante después de que Arsalan Iftikhar, editor en jefe de medio The Monthly Islámica
Hacer que una marca sea reconocida no es trabajo fácil, las marcas deben invertir tiempo y dinero en crear estrategias de mercadotecnia y publicidad.
En los últimos años Coca Cola se ha mantenido en el primer lugar de valor de marca según Interbrand, sólo hasta este año perdió la primera posición ante Google. Sin duda, la empresa refresquera es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial.
Ser relevante en el mercado ha dejado de ser una posibilidad exclusiva de los grandes presupuestos de mercadotecnia. En los últimos años las marcas pequeñas y medianas han comenzado a competir por la atención de los consumidores s partir de esfuerzos focalizados sin necesidad de gastas millones de pesos en estrategias publicitarias.
España.- La bebida achocolatada más famosa de España, el Cola Cao, ha decidido emprender una acción en Facebook gracias a la cual 200 españoles que residan fuera del país, podrán obtener un envío especial del producto para que no pasen navidades sin beberlo, aunque lo mejor será el viaje para dos personas, en el que los ganadores deberán llevar en persona el Cola Cao a cualquier parte del mundo donde el “necesitado” se encuentre.
No es secreto que el consumidor es cada vez más exigente, es sabido que sumar compradores leales se ha vuelto una tarea muy difícil. Crear una relación de lealtad requiere de un mayor compromiso de las marcas. Se exige que la entrega de bienes y servicios sea parte de una experiencia mágica sin ningún tropiezo.
Internacional.- Parece una pregunta rara, pero no lo es. La verdad es que gracias a David Mellis, un personaje especializado en realizar hardware libre, podría
México, D.F.- La impresión de tercera dimensión o 3D printing promete cambiar la relación entre consumidores y marcas. La idea es que los consumidores puedan
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