3. Las agencias de investigación de mercados (encuestadoras) y las elecciones presidenciales

2012 inició como el último año de gobierno de Felipe Calderón, y con él las disputas entre los partidos políticos, primero por establecer a sus propios candidatos a la Presidencia y después durante los tres largos meses de campañas federales. Para muchas empresas este trance electoral representó el congelamiento de cualquier inversión o movimiento estratégico, el ruido electoral alentado por las encuestas que daban a conocer de manera semanal, mensual e incluso diaria de algunos medios de comunicación que indicaban un claro puntero en las encuestas –hasta por más de 40 puntos–, hacía incluso pensar que las elecciones serían un mero trámite para el triunfo del abanderado del PRI. Sin embargo, la victoria de Peña Nieto, si bien fue contundente no fue por un margen tan amplio como indicaron varias casas encuestadoras, poniendo sobre la mesa el debate de los métodos de dichas agencias de investigación y en tela de duda su papel en procesos electorales futuros.