La comunicación creativa ha sido el motor de las marcas y el motivo para su mayor inversión en publicidad, por lo que hemos visto diversas campañas que han explotado al máximo la originalidad con que se comunica en el mercado.
Un aspecto que vale la pena comprender es el que tiene que ver con la innovación y las pautas a través de las cuales se gestionan las ideas, con que las marcas buscan generar nuevas acciones, a través de las cuales se han logrado establecer referentes, de cómo las marcas pueden ejecutar de mejor forma su labor ante el consumidor.
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COVID-19 invasion
Ficha técnica:
Agencia: Survival Agency
Artista visual: Sief Refaat
Esta original campaña para la Organización Mundial de la Salud usó la tenebrosa imagen del coronavirus, de un tamaño enorme en postales de grandes destinos, con los cuales promovía el mensaje de “Quédate en casa” en los idiomas de cada uno de estos destinos.
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Twins
Ficha técnica:
Agencia: Ogilvy
Director creativo ejecutivo David Ponce de Leon
Director creativo: Josh Murrell
Senior Art Director: Huei Yin Wong
Senior Copywriter: Jack Railton-Woodcock
Esta original campaña de Cadbury muestra sus famosos huevos de chocolate y a través de una entrañable campaña, muestra cómo reaccionan los niños ante estos originales huevos.
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#isolateviolence
Ficha técnica:
Agencia: Cheil
Director creativo ejecutivo: Mihai Gongu
La original campaña a cargo de Cheil recurre al diseño para intervenir la forma del temible virus del COVID-19 y convertir su popular corona en personas siendo agredidas.
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Don’t Lose Touch
Ficha técnica:
Agencia: Miami Ad School
Copywriter: Sweekriti Chand
Director de arte: Sweekriti Chand
La Miami Ad School diseñó una creativa campaña publicitaria con la que mostró una original serie de mensajes mediante los cuales promovió el contacto entre familiares, a través de Whatsapp.
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Safe and sound
Ficha técnica:
Agencia: ACC Grannot
ACC Grannot se encargó de diseñar una original campaña que intervino el logo de Spotify, para convertirlo en un cubrebocas y el mensaje, contagia la música, no el COVID-19.
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Play for the World | You Can’t Stop Us
Ficha técnica:
Agencia: Wieden + Kennedy, USA
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Courage
Ficha técnica:
Agencia: Ogilvy Canada, Toronto, Canada
Chief Creative Officer: Brian Murray
Group Creative Director / Art Director: Christian Horsfall
Associate Creative Director / Copywriter: Pam Danowski
Global Executive Creative Director: Daniel Fisher
Chief Strategy Officer: Tom Kenny
El coraje es hermoso y con ese mensaje, Dove se ha lanzado con una original campaña con la que ha buscado generar conciencia en el consumidor, mostrando el aspecto del personal médico que está combatiendo la pandemia de coronavirus.
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Honda #StayHome
Ficha técnica:
Agencia: Memac Ogilvy, Dubai, United Arab Emirates
Chief Creative Officer: Juggi Ramakrishnan
Creative Director: Jean-Pierre De Villiers
Creative Team: Nicolas Lopez, Fernando Montero
Esta original campaña de Ogilvy para Honda ha promovido de nueva cuenta el mensaje de permanecer en casa, como una de las tantas recomendaciones para ayudar a contener a la pandemia de coronavirus.
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#ArtOfQuarantine
Ficha técnica:
Agencia: Looma
Esta original campaña publicitaria intervino diversas obras de arte para promover el mensaje del distanciamiento social, para ayudar a contener el coronavirus.
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#stayathome
Ficha técnica:
Agencia: FCB
Creative management: Alan Cerutti
Account Management: Pascal Kemajou, Camille Martin-Schmets, Khan Phan, Son Nguyen
Strategic director: Coppelia de Crane d’Heysselaer
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