Internacional.- Hace dos semanas Heineken rompió sus contratos globales con Wieden + Kennedy pero la agencia creativa duró poco tiempo sin cuentas de cerveza, ahora tiene Bud Light en Estados Unidos y Corona a nivel global (excepto EUA).
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La noticia del rompimiento entre Heineken y Wieden + Kennedy sorprendió al mundo de la publicidad porque ocurrió una semana antes del Festival Cannes Lions. Ahora la compañía cervecera tiene a Publicis Worldwide como agencia creativa, pero W+K no se quedó sin cuentas del sector.
A través de un comunicado en su sitio corporativo, Anheuser Busch InBev anunció que después de dos años de trabajo conjunto, que incluyeron dos campañas para el Super Bowl, la relación entre Bud Light y BBDO llegó a su fin. Ahora el rol de agencia creativa para la marca estará a cargo de Wieden + Kennedy en Estados Unidos.
W+K también se hará cargo de la creatividad global para la cerveza Corona fuera de Estados Unidos, país donde la marca no es de Anheuser Busch InBev sino de Constellation Brands.
De acuerdo con datos de Beer Marketer, Bud Light tiene el 17.5 por ciento del market share en Estados Unidos y, según Kantar Media, gastó alrededor de 308 millones de dólares en medios en 2014.
