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Buenos Aires, Argentina.- Otro de los Leones que se llevaron las agencias de publicidad argentinas en Cannes Lions 2012 es el que le corresponde a DDB, en Media, por su campaña para la revista erótica Maxim contra el calentamiento global. “Un día sin porno” fue la premisa para todos los hombres argentinos. La acción contó con el apoyo de una cold-line y un manual de instrucciones online para mantenerse alejado de la pornografía el 6 de setiembre de 2011.
“Estudios recientes han comprobado que una de las principales causas del calentamiento global es la pornografía. Aparentemente cuando un hombre ve material condicionado, su temperatura corporal se incrementa en 1,5 grados. Es por eso que se lanzó una consigna para contrarrestar este fenómeno: que todos los hombres pasen un día entero, el 6 de septiembre de 2011, sin ver porno”. Este fue el concepto que llevó a DDB Argentina a desarrollar la acción de marketing que le valió un premio en Cannes Lions 2012. ¿El cliente? La revista erótica Maxim.
El comercial en el que se basó la campaña, aquí.
Para el paso a paso de la acción de mkt, cliquea aquí.
El desarrollo tuvo el apoyo de un sitio web (www.6del9sinporno.com.ar), con todo tipo de consejos (con forma de manuales didácticos) para evitar tentaciones y, además, un medidor de calentura para saber cuánto daño se le causa al planeta. Asimismo, se produjo una línea para que los hombres puedan “enfriarse”: la cold-line.
La campaña concluyó con una sorpresa para los que se sumaron: un video-streaming con dos modelos en una habitación. A medida que había más hombres conectados, ellas hacían cosas cada vez más hot.
Para ver algunos de los manuales:
Manual 1
Manual 2
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El autor de este artículo...
Pablo Petovel – que ha escrito 433 artículos en Revista Merca2.0.
Periodista y redactor publicitario argentino. Especialista en artículos relacionados con el consumo, la economía doméstica, la publicidad y el marketing en puntos de venta.
Sigue en twitter a @pablopetovel
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