España.- Atresmedia, el mayor grupo de comunicación español, acaba de lanzar Webseries & Co, canal de distribución que potenciará nuevos proyectos de branded content u otros ya existentes, en el que las marcas podrán tener presencia de forma gratuita, aunque no sean anunciantes de los medios del grupo.
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Para hacer uso de esta modalidad, cuyos contenidos serán presentados en Atresplayer, la plataforma del grupo de comunicación en la que también se podrán ver los contenidos que crean para televisión, la condición debe ser mostrar un producto con continuidad narrativa, a cambio de lo cual se les brindará apoyo a través de los canales propios de El Sótano (YouTube, redes sociales, web).
Si las marcas que utilicen Webseries & Co, desean un servicio mas exclusivo, en el que su contenido esté libre de publicidad, tenga apoyo editorial o muestre los detalles sobre el seriado, puede entonces acceder a un paquete Premium, con coste adicional.
Un dato interesante es que en España el 80 por ciento del branded content que se realiza es de carácter digital y 6 de cada diez proyectos son realizado por pymes, según destacan los datos de Atresmedia.
