Buenos Aires, Argentina.- Uno de los mayores desafíos de las estrategias de marketing es poder medir sus resultados. Una de las maneras más sencillas es revisar el nivel de consultas de la marca en los buscadores. Un ejemplo reciente: según un informe Google, la búsqueda del “destino Argentina” por Internet creció un 18 por ciento.
La búsqueda de Argentina como destino turístico desde el exterior se incrementó en el primer semestre de 2012 respecto del mismo período del año pasado, según datos elaborados por el gigante Google. “Se advierte una suba del 18 por ciento en la cantidad de búsquedas asociadas a la Argentina dentro de la categoría Viajes y Turismo”, dijo afirmó Florencia Bianco, gerente de Comunicaciones de Google Argentina. Las búsquedas provienen, claro, desde el resto de los países del mundo.
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Si bien las búsquedas de Google son superiores a los números que publicó el organismo de estadísticas argentino (Indec), que ubicó en un 15 por ciento el incremento del turismo extranjero en el mismo periodo, cabe aclarar que las búsquedas no necesariamente concluyen en una visita al destino turístico.
La investigación de Google revela que los usuarios que más buscaron “Argentina” como destino para viajar son los ubicados en Uruguay, Chile, Ecuador, Perú, Colombia, Brasil, Venezuela, España y México. Los destinos más buscados por los chilenos fueron Mendoza, Buenos Aires, San Rafael, Bariloche y San Martín de los Andes. Los más buscados por los brasileños, por su parte, fueron Buenos Aires, Bariloche, Mendoza, Cataratas del Iguazú y Ushuaia.
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Otro dato: Las búsquedas sobre Cataratas del Iguazú (escrito en inglés) crecieron un 25 por ciento en el primer semestre. La mayoría, gente de Australia y Canadá.
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