México.- Coca-Cola, Lala y Bimbo son las marcas más elegidas por los mexicanos de acuerdo a Brand FootPrint, un estudio realizado por Kantar Worldpanel, mientras que a nivel global son Coca-Cola, Colgate y Nescafé las marcas líderes en las preferencias de los consumidores. Te mostramos el Top 10 de marcas en México y en el mundo.
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El estudio establece un ranking de marcas de productos de consumo masivo de acuerdo a Consumer Reach Points, los cuales se obtienen a través de tres variables: el porcentaje de hogares que compra la marca en un mercado determinado, población (número de hogares) y frecuencia de compra durante un año.
Top 10 de marcas en México:
1. Coca-Cola
2. Lala
3. Bimbo
4. NutriLeche
5. La Moderna
6. Nescafé
7. Alpura
8. Liconsa
9. Knorr
10. Pepsi
Destaca que cuatro de las diez marcas más elegidas en México son de leche: Lala, NutriLeche, Alpura y Liconsa, y junto con Nescafé, Coca-Cola y Pepsi, resaltan el gran impacto que tienen las bebidas en el consumidor mexicano.
Coca-Cola, primer lugar en México, tiene una penetración del 99% en los hogares del país, y se compraron productos de la marca en un promedio de 85 ocasiones durante el año.
Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México, señaló que el ranking Brand Footprint ayuda a las marcas a saber qué tan elegidas son en el mercado mexicano y la evolución que estas tienen de un año a otro, así como la diferencia entre porcentajes de varios compradores y frecuencia de compra. Agregó que la investigación brinda información clave para el desarrollo y estrategia de las marcas.
Para realizar el estudio se visitaron 8,500 hogares distribuidos en la República Mexicana, los cuales fueron visitados entre octubre de 2012 y octubre de 2013. Se recolectaron datos sobre los productos que cada familia compró, a qué precio y con qué frecuencia.
Las marcas más elegidas a nivel mundial
Según datos de la investigación de mercado, a nivel global las preferencias por las marcas locales crecen a un ritmo mayor (2%) que las globales (1.2%), y la marca más exitosa en crecimiento, medido con Consumer Reach Points, es Downy, mientras que la categoría que más crece es el té listo para beber. Coca-Cola es la marca número 1 en 8 de los 35 países en los que se realizó el estudio.
Top 10 de marcas en el mundo:
1. Coca-Cola
2. Colgate
3. Nescafé
4. Maggi
5. Pepsi
6. Knorr
7. Lifebuoy
8. Lay’s
9. Pantene
10. Kraft
Fabián Ghirardelly aseguró que las marcas líderes en el ranking son cercanas a los consumidores y utilizan en gran medida plataformas digitales como las redes sociales para interactuar con ellos.
