Internacional.- En el mundo de la moda la utilización de estrategias de mercadotecnia y publicidad siempre van un paso adelante, las grandes marcas buscan posicionarse ya sea por presentar lo mejor en su creatividad o en la utilización de mejores herramientas de marketing digital.
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En esta ocasión el diseñador estadounidense Tommy Hilfiger asociado con los influyentes NYC Instagrammers Brian DiFeo y Anthony Danielle de The Media Lab Mobile se unieron para crear un InstaMeet, es decir, una campaña de publicidad a través de Instagram donde los seguidores de la marca tienen la oportunidad de conocerse, en ella dará a conocer su última colección de ropa y difundir aspectos importantes de su pasarela para la temporada Otoño-Invierno 2014 durante la Semana de la Moda en Nueva York que se realizará el 10 de febrero.
20 miembros de Instagram serán elegidos para capturar el ambiente de la presentación, así como a dos fotógrafos que acompañarán al diseñador a lo largo del desfile; “Buscamos desarrollar programas digitales que logren una evolución en las interacciones que tanto clientes como industria tienen con nuestras pasarelas”, dio a conocer el director de marketing de la marca, Avery Baker, a Women’s Wear Daily.
Esta herramienta resulta innovadora para la industria de la moda (que cabe destacar está valuada en poco más de 1.7 billones de dólares y emplea más de 75 millones de personas según Fashion United) porque se podrá conocer la colección desde un punto de vista nuevo, uniendo a consumidores de la marca en todo el mundo a través de una red social, así como establecer nuevas relaciones con usuarios potenciales.
El hashtag para el desfile es #tommyfall14 y para el InstaMeet es #nyfwinstameet.
Otras marcas de ropa como Burberry, Gucci, H&M, Mango y Nike son frecuentes usuarios de Instagram, aquí postean videos de sus desfiles y fotografías de sus recientes colecciones.
*Foto: Instagram/TommyHilfiger
