Las estrategias creativas aplicadas en el mercado de moda y el de lujo han apostado en algunos momentos a recursos en los que la calidad y el cuidado de los detalles han tenido una pausa importante.
El caos que se ha provocado en algunos objetos de lujo busca generar experiencias en el consumidor y prueba de ellos son la nueva línea de tenis de tela lanzados por Golden Goose, con zapatos sucios y en algunos casos desgastados.
La marca ha llamado la atención pues su modelo Sneakers Super Star in Pelle Stella in Camoscio tiene un valor de 545 euros (11 mil 445 pesos) al momento de ser consultado en el portal de la marca.
A la firma GOLDEN GOOSE le llueven las críticas x vender estas zapas predesgastadas a un precio muy caro. ⛈👟⛈ pic.twitter.com/l9smUOg5yH
— NODIGASICONO (@nodigasicono) 30 de agosto de 2016
Enamorau… Golden Goose, ahora quien va a imitarme con esto? pic.twitter.com/DxFxweqXL8
— LUS (@luisfe_molina) 25 de agosto de 2016
Esta experiencia a la que apuestan las marcas no sólo da identidad a sus productos de lujo y genera una tendencia en redes sociales, donde es una norma observar a los consumidores de estos productos interactuar.
Los productos que dan apariencia de estar sucios, rotos o pintados por grafiti tienen una clave: la iconografía que puede ser vista en la etiqueta de la marca, en los monogramas o el país de origen, que en muchos casos determina el valor del producto, por representar la identidad que marca la reputación e historia dentro de la industria de lujo.
La apariencia de caos en el mercado de lujo ha llevado a las marcas que lideran este segmento a apostar a estrategias en las que recursos como el grafiti irrumpen en lo estético de bolsas de gran valor, haciendo de estos productos en piezas de colección, con las que además se busca generar una colaboración de marcas donde resulta interesante observar el efecto positivo que para algunas marcas como Vetements, con una simple playera amarilla con el logo de DHL y un precio superior a los cuatro mil pesos, en un hecho que se convirtió en viral y funcionando a favor de ambas marcas.
Una foto publicada por Yuri Tan (@yuri__tan) el
Las estrategias de marketing que están siendo aplicadas en la industria de la moda buscan generar una experiencia que pueda convertirse en tendencia dentro de redes sociales, donde la experiencia que se tiene con la marca a través de sus productos es fundamental.
Y no es para menos esta apuesta cuando vemos cifras publicadas por Ipsos en un estudio (Como compran bienes de lujo las personas adineradas) encargado por Google, donde descubrieron que el consumidor promedio en el mercado de lujo a nivel mundial es uno con habilidad en la tecnología, de donde resulta que el 72 por ciento de ellos investiga en línea antes de realizar una compra.
