Sigue confirmándose como un fenómeno deportivo, comercial y social, demostrando cómo una buena estrategia de reposicionamiento mercadológico.
El reposicionamiento de un producto se puede llevar a cabo por diversos motivos, entre los que destacan no contar con los resultados estimados, querer cambiar el mercado por uno que sea más rentable de acuerdo con las posibilidades de una empresa, o bien, por la introducción de un elemento adicional a la mercancÃa.
En 1972 dos publicistas aportaron el término “positioning” al mundo de la publicidad para referirse al lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor. Existe un número importante de marcas que buscan reposicionarse en la actualidad, debido a los cambios en el contexto que incluyen avances tecnológicos, cambios en las creencias y tradiciones y nuevas tecnologÃas. Luchar contra el olvido puede resumirse en cinco claves.
Por Abraham Geifman Twitter: @ageifman Uno de los desafÃos más importantes que tiene el profesional de Mercadotecnia es mejorar la percepción de un producto en
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