México, DF.- Del nailon a la licra, del rock and roll al techno; 60 años fueron sintetizados en casi igual número de minutos por Sears en un espectáculo multimedia realizado para la celebración de su 60 aniversario en México. Asimismo, en el show mostraron los diferentes departamentos que componen la tienda, como deportes, jardinería y blancos. La campaña de publicidad consta de spots en televisión abierta y restringida, cine, espectaculares, parabuses, revistas, prensa y correo directo. Leo Burnett México desarrolló la creatividad; MPG se encargó de los medios, y Luva Comunicación lleva las relaciones públicas.
Como parte de las estrategias de la tienda con motivo de su onomástico, abrirá seis nuevas tiendas este año, con lo que llegará a 60 sucursales, una por cada año. En el evento estuvo presente Carlos Hajj, director general de Sears, quien llevó a los asistentes a través del pasado, presente y futuro de la compañía. Para deleitar a los invitados, el cantante mexicano Manuel Mijares interpretó varios de sus éxitos. Porsche, Dewar’s y Grey Goose fueron las marcas patrocinadoras.