Londres, Reino Unido.- En una transacción valuada en mil 300 millones de dólares, Publicis Groupe compra Digitas con el propósito de ingresar al mundo de los servicios de mercadotecnia digital.Publicis Groupe adquiere Digitas (empresa compuesta por la agencia del mismo nombre y dos compañías de contenido interactivo, Modem Media y Medical Broadcasting Co). El acuerdo establece que se paguen 13.50 dólares por acción o un 23 por ciento de prima sobre el precio de cotización del martes, para un total aproximado de mil 300 millones de dólares.
Maurice Lévy, ceo de Publicis, afirmó que la compra responde a un interés por parte del grupo de crecer en el ámbito digital ya que dependen demasiado de medios tradicionales. Es ahí donde Digitas desempeñará un rol importante, puesto que se dedica a sitios de web, correo directo, publicidad en línea, entre otros.
Dos de las cuentas en poder de Digitas son las de American Express y General Motors, que juntas conforman el 40 por ciento de los ingresos de la agencia.
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