Bueno, tienen que darse cuenta que una empresa con fines de lucro es eso, una empresa con fines de lucro y no una beneficiencia publica. Estas companias quieren compartir su buena fortuna con quienes lo necesitan, y claro a la vez darse a conocer por sus buenas obras… ahora, si sus ventas aumentan a consecuencia de estas buenas obras, se benecifian las dos partes, la compania y a quienes ellos ayudan…. que es mejor?? que se beneficie solo uno sin compartir? o que se beneficien los dos por compartir?? debemos dejar de pensar en las empresas como un dano a la sociedad… al contrario, gracias a empresas lucrativas como esta, nuestra sociedad avanza y progresa cada vez mas.

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La opinion de Ara es muy valida, pero tambien uno de los objetivos de las empresas es ser lo más rentables posibles, y si se encuentra el modelo para poder ser rentable y ayudar a la comunidad pues perfecto. Las organizaciones como bien indica Ara, no son la Madre Teresa de Calcuta version organizacion empresarial ni mucho menos, pero al menos estan ayudando a la sociedad, y en estos tiempos cualquier tipo de acciones beneficas para los sectores necesitados de la misma, es bastante apreciada y bienvenida

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Estoy totalmente de acuerdo con el comentario de Ara, pues si bien es mejor que existan estos modelos de mercadotecnia con causa donde las personsa apoyan indirectamente a una Organización no lucrativa, tampoco hay que confundir este modelo con la Responsabilidad Social o la Mercadotecnia Social Corporativa, tal y como lo abordaba yo en mi artículo; ya que la Mercadotecnia con causa social tiene connotaciones más comerciales y de ventas en productos que de Responsabilidad Social Corporativa o de Mercadotecnia Social Corporativa que se utiliza para comunicar valores o alguna filosofìa institucional que busque cambiar conductas o actitudes sin necesidad de comprar un producto.

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Considero que esto de la mercadotecnia con causa social tiene sus dobles filos.

Como sea, estas empresas ayudan a gente con algún problema, carencia o necesidad. Eso es de admirarse e imitarse, ni hablar. Pero tampoco creamos que son la maravilla y la generosidad andando… hacen esto porque:

1. Tomando como estandarte este tipo de situaciones, elevan sus ventas considerablemente y en términos generales el porcentaje de donación es mínimo (los casos más favorecidos son de 3%). Entiéndase: se lucra sin miramientos con el dolor o la necesidad ajenos.

2. De paso, se hacen de buena imagen (caritativos y empáticos, preocupados por la sociedad… ajá).

3. Donar es una manera de eludir impuestos elegantemente. Otro beneficio económico para ellos.

Yo me pregunto: ¿quiénes fueron los verdaderamente beneficiados?… Todos ganan, pero ¿quién gana más?

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