Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

La representación de la belleza en la publicidad “fatiga” al consumidor, según un estudio

Internacional.- El modo en el que la publicidad trata la belleza o la moda no pasa desapercibido al consumidor y, de hecho, podría llegar a producirle cierta “fatiga”, según se deriva de un estudio elaborado por Havas Worldwide. El documento, entonces, explora el impacto de las nuevas tecnologías en la percepción que el consumidor posee de sí mismo y las implicaciones que esto tiene para las marcas del sector de la belleza, moda y salud.

El informe, que ha sido efectuado en base a una encuesta a 10.000 hombres y mujeres en 28 países, destaca que para el 69% de los entrevistados el mundo sería un lugar más feliz si la gente no estuviera obsesionada con la belleza física. No en vano, el 73% considera que es preocupante que la belleza tenga más valor que lo que hay en “el corazón y en la mente de cada uno”.

Además, según informa el portal Campaign, el 79% de los individuos cree que el uso que hacen las compañías de Photoshop para conseguir que las celebridades luzcan más delgadas y “perfectas” está “dañando a la sociedad”.

Del estudio, por tanto, se desprende el desacuerdo que impera en las nuevas generaciones de consumidores hacia las representaciones no realistas del cuerpo en los anuncios publicitarios. Una tendencia que marcas como Dove han aprovechado para conectar con aquellos clientes que no se sienten identificados con lo que la mayoría de los anunciantes del sector propone y que apuestan más por promover “la belleza real”.

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.