México.- Latinoamérica es una región sumamente importante en términos de afición (y por ende de negocio) para varios de los clubes más grandes del futbol europeo, razón por la que en los últimos tiempos marcas como Tecate, Gillete o Invex han alcanzado acuerdos con equipos como el Manchester United y Barcelona; sin embargo, no se puede hablar de clubes europeos sin mencionar al Real Madrid, equipo que este lunes presentó a Nivea Men como sponsor oficial para el Norte de América Latina.

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El acuerdo alcanzado entre el actual monarca del balompié europeo y la marca de cuidado masculino de Beiersdof tendrá una duración inicial de tres años (finalizando en la con la temporada 2017-18), tiempo durante el cual la marca empleará a varios de los jugadores del Real Madrid para promover el uso de diferentes productos entre el público latinoamericano, especialmente Javier Hernández, Keylor Navas y James Rodríguez.

Cabe destacar que el patrocinio de Nivea Men (quien también es sponsor del Milan, el Paris Saint-Germain y la selección alemana de futbol) con el Real Madrid cuenta ya con un par de años de existencia en España, pero no ha sido sino hasta ahora que se ha tomado la decisión de traerlo a México como parte de la estrategia de la marca para 2015 para crecer las categorías de desodorantes y cuidado para el hombre.

De acuerdo con Álvaro Alonso, director general de Beiersdof para el Norte de Latinoamérica, este tipo de alianzas sirve a la marca para hacerse más atractivos para los hombres en general (y no sólo los aficionados del Real Madrid) al ligar uno de sus deportes favoritos con el cuidado de la piel, productos cuya aceptación entre el público masculino a veces no es tan sencilla, a menos que se utilice un vehículo tan eficaz como el deporte.

De esta forma el conjunto merengue, considerado como la franquicia deportiva más valiosa del mundo de acuerdo con la revista Forbes, busca aumentar la distancia que le separa del Barcelona y Manchester United, clubes que en los últimos años han ganado una gran cantidad de adeptos dentro de América Latina, en parte gracias a este acercamiento que han mantenido con su afición a través de patrocinios regionales.