La respuesta a esta pregunta, dependerá del tipo de productos a considerar, según los resultados del más reciente estudio realizado por Ipsos MediaCT, Hearst Magazines y FleishmanHillard, aunque se puede decir que los hombres, en general, se describen a si mismos en varias categorías, como más leales a ciertas marcas que las mujeres.

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La investigación efectuada entre más de 4.300 hombres y mujeres con edades de entre 21 y 69 años en Estados Unidos, Reino Unido, China y Brasil, preguntó a los participantes si se describirían a si mismos como leales a ciertas marcas o abiertos una variedad de marcas, en 10 categorias diferentes.

En los resultados, los hombres estadounidenses se describían a si mismo como más leales a las marcas, en las categorías de:

• Ropa (30% hombres vs. 16% mujeres)
• Vehículos (48% hombres vs. 40% mujeres)
• Servicios financieros y de inversión (43% hombres vs. 34% mujeres)
• Productos electrónicos (34% hombres vs. 27% mujeres)
• Hoteles y resorts (32% hombres vs. 21% mujeres)
• Electrodomésticos (25% hombres vs. 18% mujeres)
• Smartphones y tabletas (47% hombres vs. 43% mujeres).

Por su parte, las mujeres son más propensas a describirse como leales a las marcas en las siguientes categorías:

• Productos de belleza y cuidado personal (42% mujeres vs. 38% hombres)
• Productos del hogar no comestibles (36% mujeres vs. 26% hombres)
• Artículos de cuidado personal (48% mujeres vs. 47% hombres)

Mientras que estos resultados sugieren que los hombres parecen mostrarse más leales a las marcas, los investigadores sugieren que si se extiende el estudio a otras categorías de productos, los resultados podrían variar.

Por otro lado, los resultados en Reino Unido, por categorías, son similares a los de Estados Unidos, mientras que en China, las mujeres son las que se autodenominan como más leales a las marcas, en 8 de las 10 categorías medidas, mientras que en Brasil, los hombres apenas se mostraron más leales en las categorías de ropa y hoteles, con cifras muy similares en las categorías de vehículos, productos de belleza y servicios financieros.