Más de 1,000 asistentes al Congreso Nacional de Mercadotecnia 2013 Compra tu lugar
Por Abraham Geifman
Twitter: @ageifman
Esto parece un test de personalidad pero no lo es. Nuestra profesión está cambiando a gran velocidad gracias a nuevas herramientas tecnológicas y a una nueva dinámica del consumidor.
Hemos visto una gran transformación de este oficio o profesión en los últimos 10 años o menos, y considero interesante detenernos en el camino y reflexionar sobre las brechas generacionales y diferentes perfiles de mercadólogo que podemos encontrar hoy en dia. A continuación pretendo enlistar algunos de estos perfiles para que el lector se identifique con uno o más de ellos, inspirado un poco en un texto de Douglas Idugboe, gurú de Mercadotecnia Estratégica:
El Mercadólogo Convencional
Es un ejecutivo en sus años 40′s, con más de 20 años de experiencia en diversos roles del área. Fiel creyente del Marketing Plan como hoja de ruta y convencido del impacto y necesidad de los medios masivos convencionales (TV, Radio, Billboards, Revistas, entre otros). Tiene un bajo conocimiento de los medios digitales, por lo cual los minimiza y los puede considerar como pasajeros e inclusive manifiesta un miedo corporal (no expreso) a éstos.
El de Internet
Es un ejecutivo más joven que el convencional, más integrado con las tecnologías actuales y convencido en exceso del impacto y alcance de las herramientas digitales. Es un asíduo usuario Adwords, banners y emailing. Dudoso de los medios convencionales y prefiere no usarlos. Representa en ocasiones una postura opuesta al mercadólogo convencional.
El de las Redes Sociales
Es el más joven de todos. Es un mercadólogo recién egresado o con pocos años de experiencia. Llega a la empresa con un Blackberry tatuado en la mano, el cual maneja con maestría, con gran entendimiento de las redes sociales y con una extraordinaria habilidad para generar conversaciones, impacto viral y seguidores a través de estas herramientas. Por su orientación se encuentra alejado de los medios convencionales y puede descalificar su impacto. Sus acrónimos favoritos son el CTR, SEM, CTF, #, FF pero no termina de entender el SOV (Share of Voice), Alcance +3, o TRP’s (Target Rating Points).
El hombre Marca
El ejecutivo que sin importar su rango de edad tiene una importante fijación hacia las marcas y sus valores. Orientan sus actividades y campañas hacia la construcción de marca y posicionamiento de la misma, quizás descuidando las actividades promocionales y su impacto en el corto plazo. Este personaje puede tener bajo impacto entre las áreas de ventas por su orientación más estratégica. El hombre Marca gusta de cuestionar el logotipo, la imagen, los colores y el slogan de sus productos, y buscará trascender como innovador y estratega.
El Vendedor
A diferencia del anterior, este ejecutivo es por naturaleza más pragmático, gusta de pasar mucho tiempo en el campo, con los clientes y con el equipo comercial. Es altamente apreciado por el área de ventas por su empuje hacia el corto plazo, pero quizás no sea tan ponderado por las áreas más estratégicas de la empresa. Existen empresas que por su modelo de negocio aprecian altamente a este perfil, por encima del marketero convencional, porque su aportación al negocio se ve más tangible en el corto plazo.
El Comunicador
Este sujeto gusta de utilizar todos los medios a su alcance, aunque se diluya el alcance. Contrata cuanta revista o periódico encuentra, cuanto blog o red social se aparece y busca replicar lo más posible su mensaje a través de estos medios, dejando quizás a un lado las actividades promocionales.
El Galán
Se trata de un mercadólogo que destina gran porcentaje de su presupuesto en actividades BTL como activaciones, eventos, edecanes, promotores y demás actividades de campo. Tiene en su haber tantos eventos que es bien conocido (para bien o para mal) entre la comunidad de edecanes, modelos, demo-edecanes y promotoras.
El Investigador
Este perfil está en peligro de extinción pero aún lo podemos encontrar. Se trata del mercadólogo que “no da paso sin huarache”, es decir, no toma ninguna decisión sin un estudio de mercado previo. Altamente científico pero torpe en la implementación, con alto riesgo de perder oportunidades importantes que se deben tomar en ocasiones sin validar con un estudio.
El Financiero
Este es el último de todos. Es el mercadólogo que nunca olvida llevar su calculadora científica HP a las juntas. Es un hombre de números que a todo le busca el ROI y el P&L. Alta orientación financiera, gran pensador, pero quizás con bajo nivel de creatividad que en ocasiones se exige en este oficio.
¿Qué tipo de Mecadólogo eres?
El autor de este artículo...
Abraham Geifman – que ha escrito 68 artículos en Revista Merca2.0.
Mercadólogo, colaborador de CNN Expansión, Merca 2.0 y el programa radiofónico Vínculos en Movimiento. Mi misión: Transmitir mi pasión por la Mercadotecnia.
Sigue en twitter a @ageifman
{ 23 comentarios… leer o agregar uno }
Me considero un mercadologo mix, con 46 años que domina redes e intenet porque he manejado mi propia marca y monitoreado la publicidad, actualmente estoy en ventas y con MANM actualmente. Considero que la base en la actualidad para sustentar cada trabajo presentado a la dirección debe llevar investigación de campo y en especial tengo una atracción por las finanzas. Originalmente tengo mi carrera en LDI por lo que las 4p´s van corelacionadas. Gracias por la reflexión.
@ Sergio Vazquez Crowley:
yo tambien me considero merca mix jeje
Yo me considero un infonomista, el que crea, produce, reproduce e integra sistemas de información a partir de estudios de mercado como de información secundaria.
@ Sergio Vazquez Crowley:
Gracias por tu comentario. Acabas de contribuir con un nuevo tipo: “El Mix”. Saludos
yo me pudiera conciderar un mercadologo multifuncional, ya que hoy en dia todos aquellos que estamos metidos con la mercadotecnia tambien tenemos la obligacion de estar en contacto con todo lo que pasa hoy en dia y es por ello que en mi punto de vista tomamos diferente roles, dependiendo la situacion en que nos encontremos. Y por supuesto tomando en cuenta hacia donde va la tendencia de toda la aplicacion de la mercadotecnia.
Pues lamenteblemente yo no estoy en ninguna de esas áreas, estoy más en lo administrativo, en la base de datos, un poco de mailing, telemarketing. Sin duda me gustaría ser MIx iNTERNET, INVESTIGADOR y MARCA
Considero que me enfoco más en el cliente o usuario, me gusta observar a la gente, las tendencias, detectar las necesidades inmediatas y así diseñar estrategias, porque aún hay muchas personas que no están familiarizadas con la tecnología y hay que llegar a ellas de alguna forma. Tal vez soy más tradicional, pero no me identifico con ninguna clasificación, es más considero que del mercadólogo convencional al de el internet, hay una brecha enorme.
@ abraham Geifman:
Yo soy MIx
Creo que muchos de los que tenemos de los 40 a 45 nos encontramos en el mix con una gran influencia del convencional, marca y financiero por ser las horientaciones que mas nos influyeron y una embarrada de lo demas.
saludos a toda la comunidad
yo soy de redes sociales pero tengo tatuado un iphone y un android en ambas manos jejeje, muy buena informacion como siempre
A mi me agrada la práctica del “hombre marca”
Yo domino todas las areas, parezco un avatar, no puedo dejar una a un lado, y adicionalmente a eso, uso mucho las TI para darle empuje a las actividades de MKT.
Yo creo que en un futuro surgira una nueva categoria que seria el resultado entre mercadologos de redes sociales y convencionales. Esto es porque como lo dice la publicacion en nuestra mayoria somo recien egresados de la uni y no me dejaran mentir, que al salir o incluso durante la carrera soñamos con unirnos a empresas que usan publicidad conevncional y medios masivos, ante nuestra falta de experiencia y nuestro mayor conocimiento es un poco mas sencillo encontrar un puesto que desemepeñe el uso de redes sociales e incluso abarcar actividades como lo señala la definicion de mercadologo de internet, despues de obtener experiencia tratariamos de abarcar aspectos mas convencionales de publicidad en medios masivos teniendo en cuenta que esto aportaria muchos mas ($) a la empresa. esta nececidad o ambicion por querer abarcar espacios publicitarios mucho mas amplios y masivos llevaria a nuestro mercadologo de redes sociales a explorar el mundo masivo de el mercadologo convencional, una vez este mercadologo conosca y desarrolle habilidades de mercadologo convencional lograra convertirse en un mercadologo capas de generar campañas masivas con la seguridad de poder monitorear a el target mediante redes sociales, a esta mutacion de mercadologo la llamaria yin & yang ( ¡ ! ) ( Y & Y) y lo pondriamos para representarlos con un juego de signos como los usados en redes sociales para representar emociones o caritas mas la creatividad para colocarlos de tal manera de que lo represente , eso ultimo es solo un anexo no tiene nada que ver,
Muchas versiones del mismo post en internet, me queda la duda cual es el original http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/7-tipos-de-marketeros-7-maneras-de-entender-el-marketing/#comment-51926 o http://smedio.com/2012/05/21/the-seven-types-of-marketing-experts/?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter&utm_campaign=Feed%3A+smedioblog+%28Smedio+|+The+New+Media+a y este que al menos menciona de donde viene el concpeto
GEENIAAAL ARTICULO… Abraham… YO SOY UN MERCADOLOGO MUY GUEY por no leer tus artículos anteriomente… hace poco te sigo en twitter… trataba de ponerme una camiseta pero me di cuenta que cuando una lleva tanto tiempo en esto.. y le ha ido bien.. .pues se es un MERCADOLOGO CAMALEONICO… O MIX como lo llamaban atinadamente arriba… llevo 18 veranos en esto tengo 41 y creo en los básicos convencionales de la mercadotecnia creo en que el VALOR DE MARCA debe reinar sobre todas las cosas… y eso lleva a valor momnetario también…mi mayor desarrollo fue ya como estratega de medios (comunicologo) pero ya vendi y lo hice bastante bien… lo más divertido es que estudie informatica y siempre he estado pegado a internet en todos los ambitos de mercadotecnia y me acabo de actualizar en mkt. digital y redes sociales con un diplomado… tiene 2 años que regrese a mis origenes de investigador y estratega encargado de la inteligencia de mercados para una televisora… y pues ya para terminar y demostrarte que cumplo con todas y cada uno de los perfiles tengo una organizadora de eventos y en ocasiones la hago de galan con las edecanes que manejamos… PD Tengo a la del IFE a muy buen precio.. vestido blanco incluido…
Buen tema y segmentos, me considero ventas ya que la accion y menos cuestiones administrativas te dan mas elementos y mejores panormas en los objetivos determinados o tambien podriamos hacer un MIX, no se que tan riesgoso podria ser y distraer algunas actividades tan relvantes en el campo.
Excelente ubicacion………grs.
Yo creo que de todos se hace uno bueno, y como en aquel libro, hay que ser hibrido. Ya que de todos se puede sacar lo mejor, pues no hay el perfecto. Las tácticas que se usaron antes pueden pulirse a lo de hoy.
En lo personal creo que es difícil segmentar los perfiles ya que actualmente con las necesidades de las empresas el rol del mercadologo es muy voluble, en mi caso a mis 32 años yo apuesto por métodos tradicionales de comunicación (según sea el giro de la empresa), medios electrónicos, activaciones, pero sobre todo mis decisiones las tomo basadas en el análisis de ventas. ya que creo firmemente en el retorno de la inversión para que el área de marketing tenga un desempeño valioso en la empresa. Análisis + Plan de Mkt = Resultados tangibles.
Saludos!
Todos los perfiles son buenos y creo que como mercadologos deberiamos de tener en alguna proporcion cada perfil o estilo. Lo mas adecuado es poder tener un buen equilibrio entre el emisferio izquierdo y derecho para poder ser capaces de propones planes tacticos y/o estrategicos que impacten positivamente en la empresa.
Abraham, yo me considero un mercadólogo centrado en el consumidor. En un alto porcentaje mi trabajo siempre está basado en el conocimiento del consumidor y busco elementos que vinculen a éste con la marca y el producto. Quizá sea lo mismo que el “Mix” pero acoto ese diferenciador de tener siempre al consumidor en primer plano para cualquier iniciativa y de ahí desarrollar.
Una felicitación porque tus colaboraciones siempre son valiosas.
Hola a todos; necesito con urgencia un mercadologo, saben de alguno que necesite el empleo? Hemos buscado en internet y no hemos encontrado nada hasta ahora.
Nombre de la empresa: Man Employee
Hubicacion: Coyoacan, d.f. (Taxqueña)
Edad requerida: 30 a 33 años.
Favor de mandarme un correo, muchas gracias
servicios@manemployee.com
Me considero un mercadólogo amante de la mercadotecnia en todas sus facetas, olores y colores. y con gran pasión por lo que realizo.
Yo me considero un lógico. Ya que pienso en la logística y planeación absoluta de el proyecto tanto como de la imagen y la empresa, enfocando el mercado como un punto específico pero abarcando con claridad y amplio dominio del manejo externo e interno de la empresa. O podría ser lógico empresarial. Ya que la creatividad e innovación por áreas promueve la sana competencia y despeja le hacerte único en tu rama.
{ 2 trackbacks }