Stabucks es una de las compañías insignia dentro del mercado de retail a nivel internacional, gracias al concepto mundial que ha creado y en el que se han adaptado el uso de marcas como Teavana.
Si bien esta última incorporación de una marca de tés en sus tiendas de México, no ha resultado en una amplia diversificación de su oferta, si ha marcado la necesidad que tiene la compañía por robustecerse con productos que aumenten las opciones con que el consumidor se encuentra dentro de estas tiendas.
Para llegar a este punto donde la expansión de la cadena la ha colocado como la segunda compañía con mayor valor de marca en el mercado de fast food, con 43 mil 565 millones de dólares, según Millward Brown, la cadena ha tenido a su favor la reputación e historia que la han logrado fortalecerse desde 1971, en que abrió la primera tienda en el Pike Place Market de Seattle.
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Redes sociales:
Instagram: starbucksmex
Twitter: @StarbucksMex
Facebook: @StarbucksMexico
Productos: Bebidas, accesorios para café, té y alimentos.
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La estrategia detrás de Starbucks se ha fundamentado en la promoción del espíritu humano, sencillo concepto que ha motivado a la compañía desde esta simplicidad en que su chairman y CEO, Howard Schultz, viajó en 1983 a Italia y se cautivó por la experiencia de café que ofrecían las barras de ese país, por lo que se propuso replicar la experiencia en Estados Unidos.
Con la campaña Impossible Until Now, Starbucks presentó su cafetera, con la que entró al mercado de máquinas para la preparación de café.
Impossible Until Now
Starbucks "Impossible Until Now" from Nice Shoes on Vimeo.
Ficha técnica:
Agencia: BBDO, NY, USA
CCO: David Lubars
Director creativo y de arte: Eric Goldstein
Copywriter: John Knetch
Editor: Sherri Keenan
Productora: Rabbit
Director de fotografía: Jackson Karinja
Productor ejecutivo: Joby Barnhart
Productor: Jon Messner
Fuentes para esta nota: Ads of the world, https://www.starbucks.com/about-us/company-information y Statista.
