Nespresso es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, debido al impacto que ha generado dentro del mercado de cafeteras.
El impacto que ha logrado se ha debido a la innovación que ha generado dentro del segmento de venta de café, donde se estima que se comercialicen 143.37 millones de costales de 60 kilogramos, de acuerdo a un estimado de ICO entre 2015 y 2016.
Nespresso se fundó en 1986 con el creativo concepto de comercializar café encapsulado para ser servido a a través de máquinas con lo que logró llegar a mercados como el suizo, japonés e italiano.
[g1_quote author_description_format=”%link%” align=”right” size=”s” style=”solid” template=”01″]
Redes sociales:
YouTube: Nespresso
Facebook: @nespresso.mexico
Twitter: @NespressoMX
Instragram: nespressomx
Productos: Máquinas y cápsulas para preparar café, así como accesorios.
[/g1_quote]
En 1989 colaboró con la marca Turmix con lo que pudo entrar de manera masiva en mercados como el suizo, mismo año en que creo el concepto Nespresso Club, una estrategia que ofrecía atención personalizada a los consumidores.
Para 1991 introdujo su programa de reciclado de cápsulas y comenzó a diseñar sus propias máquinas, en un año clave al lograr entrar a los mercados de Estados Unidos y Francia.
En 1996 logra presentar su sitio web y hasta 1999 amplía la variedad de su café en diferentes tipos de café encapsulado.
Con la campaña Training Day, la compañía recurrió a su efectivo embajador de marca George Clonney, quien colabora en esta campaña con el actor Danny DeVito.
Training Day
Ficha técnica:
Agenci: McCann, New York, USA
Chief creative officers: Eric Silver, Tom Murphy, Sean Bryan
Directores creativos ejecutivos: Larry Platt, Lea Ladera
Directores creativos y directores de arte: Chuck Tso, Carlos Wigle
Copywriter: Adam Kanzer, Scott Cooney
CPO: Nathy Aviram
Productor ejecutivo: Kathy Love
Director: Grant Heslov
Director de fotografía: Phedon Papamichael
Editor: Chris Franklin / Big Sky
Música: Isley Brothers “Fight the Power”
Fuentes para esta nota: https://www.nestle-nespresso.com/about-us/our-history y Statista.
