México, D.F.- Los Pumas de la U.N.A.M se aliaron con la empresa alemana PUMA, quien se encargará de diseñar y confeccionar su nuevo uniforme. El equipo arrancó una campaña de mercadotecnia bajo el concepto Ser puma es todo que está coordinada por Circus Marketing y tiene el objetivo de mostrar el nuevo uniforme y dar a conocer la alianza comercial con la firma.
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La campaña se desarrollará en torno al sitio serpumaestodo.com. Ahí los visitantes deben subir fotografías y videos de sus experiencias con el equipo. Los más votados se harán acreedores a una camiseta autografiada de los Pumas y podrán salir al campo de Ciudad Universitaria con el equipo antes de un partido.
Como apoyo a la campaña se implementó una estrategia en redes sociales y blogs especializados afines al target como YouTube, Facebook, Twitter, MySpace y Hi5 y se desarrolló una estrategia de street marketing (estampas en vía pública, repartición de esténciles en zonas aledañas a Ciudad Universitaria y puntos estratégicos de la ciudad, como Santa Fe, Coapa, Narvarte, Polanco y Condesa.
Durante los partidos de los pumas se proyectó un video protagonizado por los jugadores quienes transmitieron el mensaje de ingreso al sitio. Las edecanes desfilaron en el medio tiempo con pancartas que indicaban la leyenda serpumaestodo.com. La gencia incluyó anuncios en cines y revistas.
