A pesar de que no es fácil sobresalir en televisión, son diferentes las compañías que lo intentan con el fin de acomodar su contenido entre los gustos del consumidor, esto ante una creciente competencia de programas nuevos que buscan empatar con los gustos del espectador.
La televisión es uno de los medios más populares en México, pues datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) señalan que el 97 por ciento de las casas en el país cuentan con al menos un televisor.
Es conveniente mencionar que los contenidos que se muestran en este medio, tanto nacional como internacionalmente, deben ser capaces de sobresalir de entre la multitud para ocupar un lugar en el top of mind del consumidor. En relación, estudios de Price Water House Cooperate (PwC) señalan que el 75.9 por ciento de los espectadores ve determinado programa sólo si se trata de un show que ya conoce y que ha visto en el pasado. Lo anterior con base en una encuesta realizada a mil 200 estadounidenses.
Asimismo, se indica que el 54 por ciento sólo ve canales que les son de su interés, donde espera encontrar programación que vaya más acorde con sus gustos, esta cantidad supera en un 9.3 por ciento a la cifra obtenida en 2013.
Hay que destacar que los comerciales a través de este medio, internet y medios outdoor juegan un papel destacable en cuanto a las razones por las que se decide ver determinado programa, ya que el 43 por ciento de los espectadores se deja influenciar por este tipo de anuncios. Asimismo, este dato no muestra gran variación con respecto al 2013, pues se registraba un 42.2 por ciento.
Las recomendaciones también influyen dentro del tema, ya que el 40.7 por ciento de los espectadores ve contenido a causa de esto, sin embargo el dato no es positivo, ya que experimenta un decremento del 18.7 por ciento obtenido hace dos años.
Por último se arroja que el 40.3 por ciento toma como base la guía de programación para determinar qué tipo de contenido ve, donde la descripción y el horario son aspectos determinantes en dentro de este tema.
