México, D.F.- La primera entrega el premio EFFIE Social 2008, encabezada por Margarita Zavala, presidenta del DIF Nacional, se llevó a cabo el 28 de agosto en el Museo Nacional de Antropología e Historia. Este evento fue creado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), con el objetivo de reconocer e impulsar la efectividad de las campañas de comunicación y publicidad social.
El reconocimiento se otorgó a la alianza integrada por la agencia de comunicación, la empresa promotora y patrocinadora y la institución beneficiaria de la campaña en tres categorías. Los casos se asignaron a grupos de jueces procedentes de diferentes sectores: empresarial, salud, social, organizaciones civiles, la academia, medios de comunicación, publicidad y mercadotecnia; en esta ocasión los ganadores de la medalla de oro fueron:
En la categoría Instituciones sin fines de lucro:
Agencia: Comunicaciones Alazraki; Organización Civil: Consejo de la Comunicación; Campaña: No te calles, alza la voz.
Agencia: Comunicaciones Alazraki; Organización Civil: Fundación Telmex; Campaña: Cambiando historias.
En la categoría Empresa/marca:
Agencia: Olabuenaga Chemistri y ZIMAT Consultores; Empresa promotora: Cinépolis; Organización Civil: Asociación para evitar la ceguera en México I.A.P. (APEC); Dependencia: SEP, Programa Nacional de Cirugía de cataratas “Volver a ver”; Campaña: Del amor nace la vista. Cabe mencionar que esta campaña también ganó oro en la categoría Premio Especial “Reconocimiento a la Continuidad y Compromiso Social”
En la categoría Instituciones del sector público Euro RSCG Beker ganó medalla de bronce con la campaña Toma ácido fólico, no tomes riesgos. para la dependencia Centro Nacional de Equidad de Género y Salud Reproductiva.
“Nuestros criterios de calificación consideran la estrategia creativa, la evidencia de resultados, así como la efectividad de la misma”, declaró Daniel Servitje M., presidente del Jurado EFFIE Social 2008. “Ya no es suficiente promover la conciencia social. México necesita que las campañas de comunicación y publicidad social, generen resultados que promuevan la participación efectiva y el cambio” comentó María Luisa Lara de Starke, presidente del Comité Organizador del Premio.
