España.- Durante 2014, la inversión publicitaria en medios creció un 5,0 por ciento en España, según los resultados aportados por el índice I2p, realizado por Arce Media y Media Hotline y que en esta ocasión avizora un incremento del 5,8 por ciento en la inversión para este año, como acaban de dar a conocer en la presentación del estudio.
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Según las estimaciones de I2p la inversión en medios aportó durante 2014 la economía española, 3.768,7 millones de euros, lo que representa un aumento del 5,0 por ciento si se compara con 2013, aunque aún falta un largo trecho para alcanzar las magnitudes de gasto que se tuvieron en España entre los años 2004 a 2007 cuando se llegó a montos de 7.356,2 millones de euros.
Si se divide por medios, la mayor parte de la inversión ha sido para Televisión, con 1.815 millones lo que significa que ha tenido un aumento del 9,1 por ciento, mientras que su cuota ha aumentado un 1,8 por ciento y se sitúa en el 48,2%, aunque el medio que más porcentaje ha incrementado es el Cine, con un 9,3 por ciento.
En el otro extremo, los medios cuya inversión ha disminuido durante 2014 son los gráficos, tal como ha sido constante durante la reciente crisis económica con bajadas para Prensa (-1,1%), Revistas (-1,7%) y Dominicales (-2,8%).
Los principales factores que han condicionado el incremento de la inversión están relacionados con el aumento de los precios de la televisión, así como la reactivación de la actividad publicitaria por parte de las marcas locales.
Además, entre los resultados del estudio, cabe mencionar que 16 de los 21 sectores de anunciantes analizados aumentaron su inversión, mientras que la inversión que recibieron los diez principales grupos de comunicación del mercado, creció un 6,6 por ciento, siendo el de mayor incremento el Grupo Planeta con 7,2 por ciento. Esta decena de grupos totaliza un 71 por ciento de la inversión estimada por I2p.
Durante 2015, al igual que sucedió el año pasado, el aumento de la inversión también será impulsada por la televisión, con previsiones, según I2p, de crecer un 7,6 por ciento, aunque los precios no se incrementarán como sucedió durante el pasado año.
