Los colores de un producto dicen mucho de él y de la compañía que representan. Luego de detallados estudios de mercado, las compañías eligen una tonalidad para sus campañas o productos, esto impacta directamente en el comportamiento de sus consumidores y la percepción que tienen de ellas.
Específicamente el tono rosa es relacionado con amor, delicadeza, feminidad, inocencia, ternura, y por lo menos cuatro posibles significados en el mercado.
Para mujeres. El primero de ellos es que distingue a los productos de los destinados específicamente a las mujeres. Este tipo de productos han sido criticados por incrementar sus precios sólo por el color rosa, sin que los materiales sean especiales para la anatomía femenina.
The Times reveló que las empresas cobran hasta dos veces más en productos idénticos para mujeres y hombres, cuando tienen un toque femenino, en comparación con los de los hombres.
La investigación detalló que la ropa, productos de belleza y juguetes tuvieron un alza en sus precios superior a la de niños y hombres, cuando eran similares y sólo cambiaba el color del empaque o contenido a rosa; aún más, reveló que dichos incrementos se veían en tiendas de Tesco y Amazon.
Famosos como la conductora Ellen DeGeneres han combatido la tendencia, por ejemplo cuando la marca Bic lanzó una edición especial de plumas para mujeres, que se adapta a las manos de ellas; encabezó una campaña para concientizar sobre este tipo de productos que para ella son “ridículos”.
Causa. El color rosa también es conocido en el mercado por distinguir a los productos cuyo precio incluye un porcentaje que será destinado a fundaciones en apoyo a pacientes de cáncer de mama.
Octubre es el mes que se llena especialmente de campañas saturadas de color rosa, por ejemplo la de Aeroméxico, que lanzó un video en el que, por medio de una azafata, realiza en ritual de exploración que las mujeres deben realizar constantemente para prevenir y/o detectar a tiempo la enfermedad.
Saber cómo prevenir el cáncer de mama te tomará 30 segundos, compartirlo solo 5. Únete a la #FuerzaRosa #BCAstrength ❤ pic.twitter.com/RKsIV4bIQp
— Aeroméxico (@Aeromexico) 3 de octubre de 2016
Identidad. Una marca se puede distinguir por el color desde su identidad corporativa, como en el caso de la empresa de agua austriaca BWT, cuyo tono destacó especialmente hoy al conocerse que Force India, equipo del mexicano Sergio Pérez en el Campeonato del Mundo de F1, anunció un radical cambio de imagen en el VJM10, auto para esta temporada, el cual será rosa.
@palermocalcioit vi piace la nostra nuova livrea? 😎 #F1 pic.twitter.com/TcNKwOv1jk
— Sahara Force India (@ForceIndiaF1) 14 de marzo de 2017
Otra marca que se distingue por este color es Barbie.
Tendencia. Este color es parte de los cambios de tendencia que marcan las compañías. Desde la moda hasta firmas como Apple, que ha colocado al rosa como un color clave en el mercado de los smartphones actualmente, el iPhone rosa contagió a diversas marcas para retomarlo.
