La marca surge en 1966 cuando los hermanos Paul y Jim Van Doren, junto con algunos socios como Gordon Lee y Serge Delia, emprendieron un negocio de calzado cómodo de venta directa al público instalado en un pequeño lugar ubicado en el 704 de E. Broadway en Anaheim, California.
Su valor agregado fue que sus tenis podían ser encargados por el cliente y ser entregados en un mismo día. FU así como fueron ganando popularidad en los suburbios californianos hasta lograr acuñar el nombre de House of Vans a principios de los 70s, gracias a la aceptación entre los skateboarders que se hacían adeptos a la marca debido a que su comodidad y la suela de sus tenis les facilitaban andar en sus patinetas.
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Redes Sociales
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Es precisamente en este nicho y con este público con el que Vans ha crecido a lo largo de cinco décadas, lanzando modelos diseñados especialmente para el mundo del skate, como los Vans #95, diseñados por Tony Alva y Stacy Peralta, muy reconocidos actualmente en el orbe, o los Classic Slip-Ons, un modelo mítico en los 80s.
La marca ha expandido su mercado hasta alcanzar a los practicantes profesionales y aficionados del BMX y Surf, hasta que a finales de los 70s logran la internacionalización. Se ha consolidado entre las de mayor aceptación en Estados Unidos, ubicándose en el séptimo sitio, detrás de marcas del tamaño de Nike, Ralph Lauren, Adidas y Under Armour, de acuerdo con datos de Statista.
La creatividad en su mercadotecnia ha sido parte crucial para el crecimiento de Vans, entre las estrategias que ha implementado destaca tener a Tony Hawk, uno de los precursores del skateboard de mayor respeto en el mundo, así como importantes alianzas de licensing con marcas del tamaño de Nintendo, Toy Story y Star Wars (de Disney), o como The Beatles, Iron Maiden y Metallica.
La marca cumple 50 años en el mercado y lo celebra con una importante campaña de mercadotecnia y publicidad conformada por varios videos, acciones de marketing digital en Snapchat, Tumblr, Facebook, Instagram y Twitter, y activaciones con sus embajadores.
Ficha Técnica
Dirección: Reza Rasoli
Arte: Mrzyk & Moriceau
Narración: Jeff Grosso
