Por Claudia Galindo
IBOPE AGB México

Iniciamos el 2010 con nuevas expectativas y muchos sueños por realizar; pero también en medio de una inminente crisis (que ya está repuntando, dicen) y en plena cuesta de Enero.

Por ello queremos comentar algunos comerciales relevantes que tienen que ver directamente con esto y que se relacionan con el sector financiero. Algunos tal vez los recordarán, pues de cierta forma han contribuido en permear ciertos valores que las instituciones financieras deben de asegurar para sus usuarios: Seguridad y Apoyo.

En esta ocasión no haremos la comparación de pasado-presente ya que me parece pertinente comentar estos spots enraizados en los 70’s y 80’s,  y en donde cada uno comunicó beneficios comunes de la banca y logró permanecer en la mente de los consumidores, con beneficios seguros para las instituciones que los realizaron.

El primero (Serfín) que gracias a la genial idea de la familia de los “aguiluchos” dio vida a una importante cantidad campañas institucionales por años, generó un gran nivel de recordación y vinculación a la marca.

Categoría: Instituciones Financieras
Marca y Anunciante: Banca Serfín
Año: 1980

Da un click aquí para ver el segundo comercial.

Por otro lado, vemos el segundo spot (Banamex) que a nivel emocional logra comunicar el apoyo y soporte que brinda a las familias en cada uno de los momentos significativos de sus vidas.

Hoy estas dos instituciones bancarias han evolucionado, fruto de la modernidad y de la globalización, pero gracias a estos mensajes, han permanecido y en su momento aportado a la imagen de las instituciones bancarias valores que continúan en el tiempo y que generaron en México mayor cultura de “Banca”. En la actualidad estos valores en la comunicación no han cambiado, sólo que ahora se han encontrado variantes para hacerlo y se hacen a través de diversos vehículos como reflejo de la  fragmentación de los medios.

Categoría: Instituciones Financieras
Marca y Anunciante: Banco Nacional de México
Año: 1978