Londres, Inglaterra.- Uno de los deportes más espectaculares es el básquetbol y las estrategias de posicionamiento de las marcas son tan efusivas como el mismo juego.
Adidas tomó el balón y dió pase a Derrick Rose, guardia de Chicago Bulls, para promocionar los nuevos tenis de dicho jugador en una tienda Pop-Up. Con poco dinero se hizo una gran campaña. Los detalles a continuación.
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El concepto fue simple: recrear una duela de la NBA en la tienda D Rose Jump en Londres; convocar a los aficionados para que logren brincar 10 pies (poco más de 3 metros) y alcancen un par de los nuevos tenis de Rose.
Cientos de fans se dieron cita para lograr el objetivo. ¿El resultado? Algunos lo lograron, otros se quedaron en el intento. Entre los detalles curiosos una chica por más que saltó no fue suficiente; y D Rose ayudó a un niño, cargándolo, para que se llevara un par de tenis.
La estrategia de Pop-Up fue exitosa, la inversión mínima y el impacto brutal. Si bien es cierto que en ciertas ocasiones se requiere de una estrella o atleta para posicionar una marca o producto, también interviene el intelecto y creatividad de los desarrolladores de las campañas.
Les compartimos la pieza:
