August 3, 2010
México, D.F.- Hoy martes 3 de agosto a las 00:00hrs, a través de la señal de Canal 5 y sus repetidoras en todo el país, el programa Estatus presenta: “Grandes Publicistas, Ana María Olabuenaga”, dentro de la serie de programas dedicados a los profesionales del medio de la publicidad, que han desarrollado grandes campañas [...]
August 1, 2010
México, D.F.- En esta nueva edición de la revista especializada en mercadotecnia, publicidad y medios, Merca2.0, entérate qué empresa ocupa el primer lugar del ranking de Agencias de Relaciones Públicas de México, un área que en 2009 mostró crecimiento a pesar de la crisis económica que azotó al mundo.
Además, no te pierdas el artículo especial [...]
July 1, 2010
México, D.F.- Fernando Juárez fue nombrado nuevo director general de Neo@Ogilvy, una nueva área de trabajo que busca facilitar la inclusión de las marcas en la web, así como su presencia y posicionamiento online.
Referente a este nombramiento, Polo Garza, ceo de Ogilvy, expresó: “Estoy seguro que el buen momento por el que pasa Ogilvy y [...]
June 21, 2010
Merca20.com y Grupo de Comunicación Kätedra expresan su más sentido pésame por la pérdida del prolífico escritor y crítico mexicano, Carlos Monsiváis (1938-2010), quien falleció el sábado 19 de junio a consecuencia de una fibrosis pulmonar que lo aquejaba hacía tiempo.
Carlos Monsiváis, fue quien nombró a la publicista Ana María Olabuenaga como la emperatriz del [...]
May 21, 2010
México, D.F.- Por primera vez la agencia de publicidad Ogilvy Latina fue el anfitrión de Portfolio Night 8, que en esta ocasión se realizó simultáneamente en las ciudades de San Pablo, México, Caracas y Buenos Aires, y en donde se reunieron con éxito directores generales creativos y jóvenes estudiantes, quienes expusieron su book publicitario ante [...]
México D.F.- La integración de la antropología a la mercadotecnia proporciona muchos resultados a los clientes, ya que ésta aplicación le brinda al usuario una perspectiva viviencial sobre el consumidor, comenta David Carballo, director general de Grado 7 de JWT, de la unidad de marketing antropológico durante la emisión del podcast semanal. “Así como integramos la perspectiva antropológica y sociocultural a lo que serían los cualitativos tradicionales o clásicos ahora estamos en la fase de poder unirnos a la planeación estratégica con la tendencia de unir los resultados de los planner con la de los investigadores”, agregó.
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Quisiera ampliar la información acerca del marketing antropologico, que desarrollo ha tenido en Mexico y con qué infraestructura cuenta la ciudad para estos estudios, me refiero a espacios diseñados especialmente para estos estudios o en qué tipo de espacios las agencias o los clientes utilizan.
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El “aporte” de éstos seudo planners es una verdad de perogrullo: el planning BIEN HECHO es ante todo -y así ha sido históricamente desde su aparición- una disciplina que se nutre de la antroplogía y la sociología.
No solo les falta formación a éstos descubridores del agua tibia y del hilo negro, sino que hasta culturalmente revelan una escalofriante pobreza cultural: desde Paco Underhill (Why we buy) donde se analiza desde una perspectiva sociocultural el marketing de la disposición espacial de las marcas y los productos, hasta las premisas del texto “Lovemarks” donde se derivan ciertos aprendizajes mercadológicos de una serie de insigths -psicomarketing?- relativos a las marcas, sin olvidar por supuesto, las aplicaciones mercadológicas -amplias y fecundas- de las premisas operativas de la pirámide de Maslow donde una perspectiva puramente sociocultural de los valores humanos.
Apabullante sin duda la ignorancia disfrazda de “conocimiento” de los seudo planners de Grado 7 de JWT.
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Es preocupante leer afirmaciones acerca de la integración de la antropología a la mecadotecnia de una persona que ni siquiera sabe hablar bien el español: la palabra “viviencial” es una incorrecta verbalización de la palabra “vivencial”.
Si ni siquiera sabe verbalizar correctamente, dudo mucho que sea capaz de elaborar conceptos algo más complejos que efectivamente sean algo más que demagogia. El pensamiento abstracto complejo se fundamenta en la capadidad del individuo de verbalizar correctamente (Wittgenstein, Tractatus logico-philosophicus), de otro modo es imposible.
Debido a lo que aparenta ser pura verborrea estridentista (los supuestos aportes de Grado 7) la profesión del comunicador se degrade al nivel del merolico.
Mayor seriedad y profesionalismo señores de JWT, por favor.
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Necesito saber cual es la relacion que tiene la Antropologia con la mercadotecnia,
Que de que forma estudia al ser humano la atropologia, y como es aplicada a la mercadotecnia.
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[...] [3] “La integración de la antropologÃa a la mercadotecnia proporciona muchos resultados a los clientes, ya que ésta aplicación le brinda al usuario una perspectiva viviencial sobre el consumidor que integra la perspectiva antropológica y sociocultural a la planeación estratégica con la tendencia de unir los resultados de los planner con la de los investigadores†David Carballo, director general de Grado 7 de JWT jefe de la unidad de marketing antropológico. “ Revista Merca2.0 [...]
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[...] [3] “La integración de la antropologÃa a la mercadotecnia proporciona muchos resultados a los clientes, ya que ésta aplicación le brinda al usuario una perspectiva viviencial sobre el consumidor que integra la perspectiva antropológica y sociocultural a la planeación estratégica con la tendencia de unir los resultados de los planner con la de los investigadores†David Carballo, director general de Grado 7 de JWT jefe de la unidad de marketing antropológico. “ Revista Merca2.0 [...]
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[...] [3] “La integración de la antropologÃa a la mercadotecnia proporciona muchos resultados a los clientes, ya que ésta aplicación le brinda al usuario una perspectiva viviencial sobre el consumidor que integra la perspectiva antropológica y sociocultural a la planeación estratégica con la tendencia de unir los resultados de los planner con la de los investigadores†David Carballo, director general de Grado 7 de JWT jefe de la unidad de marketing antropológico. “ Revista Merca2.0 [...]
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