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México D.F.- La integración de la antropología a la mercadotecnia proporciona muchos resultados a los clientes, ya que ésta aplicación le brinda al usuario una perspectiva viviencial sobre el consumidor, comenta David Carballo, director general de Grado 7 de JWT, de la unidad de marketing antropológico durante la emisión del podcast semanal. “Así como integramos la perspectiva antropológica y sociocultural a lo que serían los cualitativos tradicionales o clásicos ahora estamos en la fase de poder unirnos a la planeación estratégica con la tendencia de unir los resultados de los planner con la de los investigadores”, agregó.
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Quisiera ampliar la información acerca del marketing antropologico, que desarrollo ha tenido en Mexico y con qué infraestructura cuenta la ciudad para estos estudios, me refiero a espacios diseñados especialmente para estos estudios o en qué tipo de espacios las agencias o los clientes utilizan.
El “aporte” de éstos seudo planners es una verdad de perogrullo: el planning BIEN HECHO es ante todo -y así ha sido históricamente desde su aparición- una disciplina que se nutre de la antroplogía y la sociología.
No solo les falta formación a éstos descubridores del agua tibia y del hilo negro, sino que hasta culturalmente revelan una escalofriante pobreza cultural: desde Paco Underhill (Why we buy) donde se analiza desde una perspectiva sociocultural el marketing de la disposición espacial de las marcas y los productos, hasta las premisas del texto “Lovemarks” donde se derivan ciertos aprendizajes mercadológicos de una serie de insigths -psicomarketing?- relativos a las marcas, sin olvidar por supuesto, las aplicaciones mercadológicas -amplias y fecundas- de las premisas operativas de la pirámide de Maslow donde una perspectiva puramente sociocultural de los valores humanos.
Apabullante sin duda la ignorancia disfrazda de “conocimiento” de los seudo planners de Grado 7 de JWT.
Es preocupante leer afirmaciones acerca de la integración de la antropología a la mecadotecnia de una persona que ni siquiera sabe hablar bien el español: la palabra “viviencial” es una incorrecta verbalización de la palabra “vivencial”.
Si ni siquiera sabe verbalizar correctamente, dudo mucho que sea capaz de elaborar conceptos algo más complejos que efectivamente sean algo más que demagogia. El pensamiento abstracto complejo se fundamenta en la capadidad del individuo de verbalizar correctamente (Wittgenstein, Tractatus logico-philosophicus), de otro modo es imposible.
Debido a lo que aparenta ser pura verborrea estridentista (los supuestos aportes de Grado 7) la profesión del comunicador se degrade al nivel del merolico.
Mayor seriedad y profesionalismo señores de JWT, por favor.
Necesito saber cual es la relacion que tiene la Antropologia con la mercadotecnia,
Que de que forma estudia al ser humano la atropologia, y como es aplicada a la mercadotecnia.
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