Comments on: Perspectivas 2010: 10 reglas para la década de lo incierto http://www.merca20.com/perspectivas-2010-10-reglas-para-la-decada-de-lo-incierto/ Thu, 09 Feb 2012 21:10:14 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 By: ricardo lozano http://www.merca20.com/perspectivas-2010-10-reglas-para-la-decada-de-lo-incierto/comment-page-1/#comment-83932 ricardo lozano Mon, 30 Nov 2009 16:12:08 +0000 http://www.merca20.com/?p=25792#comment-83932 Hola a todos.. Este mix nos hace pensar en la autosuficiencia en cuestión de presupuesto que a futuro podemos observas que es incierto, siempre nos mueve la crisis y ante esa situación los ingredientes pueden ser diversos, aunque la creatividad, plan de medios son parte fundamental, sabemos que casi siempre tenemos limitado el presupuesto, la virtud de nuestra empresa es la innovación, pero creo que este mix es excelente y muy básico para iniciar. Los felicitó sigan sorprendiéndome !

Hola a todos..
Este mix nos hace pensar en la autosuficiencia en cuestión de presupuesto que a futuro podemos observas que es incierto, siempre nos mueve la crisis y ante esa situación los ingredientes pueden ser diversos, aunque la creatividad, plan de medios son parte fundamental, sabemos que casi siempre tenemos limitado el presupuesto, la virtud de nuestra empresa es la innovación, pero creo que este mix es excelente y muy básico para iniciar.

Los felicitó sigan sorprendiéndome !

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]]> By: Olivier http://www.merca20.com/perspectivas-2010-10-reglas-para-la-decada-de-lo-incierto/comment-page-1/#comment-79135 Olivier Thu, 12 Nov 2009 18:51:55 +0000 http://www.merca20.com/?p=25792#comment-79135 Muchas gracias por su articulo, lo cual veo muy interesante. Además de los puntos antes mencionados, agregaría los siguientes: 1. En epoca de crisis, es importante evaluar el desempeño de su producto / marca / empresa en términos de Market Share y no en términos de venta. 2. Cabe resaltar que además del plan de medios, el Producto y la Creatividad de la Publicidad (ATL & BTL) son elementos clave en la Salud de Marca. La creatividad es el 1er elemento que explica el desempeño de la publicidad, tanto en termino de Visibilidad como de Respuesta. 3. El Recall de publicidad esta mucho más relacionado al Alcance que a la Frecuencia de la exposición.... así que el plan de medio debe ser optimizado económicamente tomando en cuenta este punto (favoreciendo Alcance). 4. Es sumamente importante seguir apoyando a sus marcas con publicidad. La continuidad es un elemento llave para el Equity de las marcas. Además las marcas que siguen invirtiendo en publicidad durante las épocas de crisis son las que mas crecen (Market Share, ventas) cuando los mercados se recuperan.

Muchas gracias por su articulo, lo cual veo muy interesante.

Además de los puntos antes mencionados, agregaría los siguientes:
1. En epoca de crisis, es importante evaluar el desempeño de su producto / marca / empresa en términos de Market Share y no en términos de venta.
2. Cabe resaltar que además del plan de medios, el Producto y la Creatividad de la Publicidad (ATL & BTL) son elementos clave en la Salud de Marca. La creatividad es el 1er elemento que explica el desempeño de la publicidad, tanto en termino de Visibilidad como de Respuesta.
3. El Recall de publicidad esta mucho más relacionado al Alcance que a la Frecuencia de la exposición…. así que el plan de medio debe ser optimizado económicamente tomando en cuenta este punto (favoreciendo Alcance).
4. Es sumamente importante seguir apoyando a sus marcas con publicidad. La continuidad es un elemento llave para el Equity de las marcas. Además las marcas que siguen invirtiendo en publicidad durante las épocas de crisis son las que mas crecen (Market Share, ventas) cuando los mercados se recuperan.

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]]> By: EMERE http://www.merca20.com/perspectivas-2010-10-reglas-para-la-decada-de-lo-incierto/comment-page-1/#comment-78990 EMERE Thu, 12 Nov 2009 03:55:11 +0000 http://www.merca20.com/?p=25792#comment-78990 HOLA ISA LO IMPORTANTE ES CONOCER TUS LIMITANTES PERO ALGO AUN MAS IMPORTANTE ES TOMAR EN CUENTA LAS DIFERENTES HERRAMIENTAS QUE BTL NOS PRESENTA NO DEJANDO DE LADO LAS ATL DEBE HABER UN EQUILIBRIO Y NO SOLO ESO AQUI LO QUE IMPORTA ES LA SITUACION DE LA EMPRESA NO SOLO FINANCIERA O ADMINISTRATIVAMENTE SINO CULTURALMENTE YA QUE UNA EMPRESA SANA CREA RELACIONES SANAS Y DURADERAS ES EL MEDIO IDEAL PARA CREAR Y LLEVAR A CABO ESTRATEGIAS QUE TE LLEVEN A RESULTADOS ESPERADOS<b>@ Isa</b>:

HOLA ISA LO IMPORTANTE ES CONOCER TUS LIMITANTES PERO ALGO AUN MAS IMPORTANTE ES TOMAR EN CUENTA LAS DIFERENTES HERRAMIENTAS QUE BTL NOS PRESENTA NO DEJANDO DE LADO LAS ATL DEBE HABER UN EQUILIBRIO Y NO SOLO ESO AQUI LO QUE IMPORTA ES LA SITUACION DE LA EMPRESA NO SOLO FINANCIERA O ADMINISTRATIVAMENTE SINO CULTURALMENTE YA QUE UNA EMPRESA SANA CREA RELACIONES SANAS Y DURADERAS ES EL MEDIO IDEAL PARA CREAR Y LLEVAR A CABO ESTRATEGIAS QUE TE LLEVEN A RESULTADOS ESPERADOS@ Isa:

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]]> By: José Sandoval C. http://www.merca20.com/perspectivas-2010-10-reglas-para-la-decada-de-lo-incierto/comment-page-1/#comment-77517 José Sandoval C. Wed, 04 Nov 2009 19:24:42 +0000 http://www.merca20.com/?p=25792#comment-77517 Excelente analisis los felicito... Me gustaria agregar que en esta situación en las que los consumidores cuidan sus ingresos, No solo en el area de marketing se debe de contar con personal profesional tambien en área de ventas ya que estos son los que al final cierran las ventas, tambien es importante desarrollar programas de fidelidad para los clientes y capacitar al personal en Servicio al Cliente.. Gracia. www.universidadventas.com

Excelente analisis los felicito…

Me gustaria agregar que en esta situación en las que los consumidores cuidan sus ingresos, No solo en el area de marketing se debe de contar con personal profesional tambien en área de ventas ya que estos son los que al final cierran las ventas, tambien es importante desarrollar programas de fidelidad para los clientes y capacitar al personal en Servicio al Cliente..

Gracia. http://www.universidadventas.com

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]]> By: Redacción Merca2.0 http://www.merca20.com/perspectivas-2010-10-reglas-para-la-decada-de-lo-incierto/comment-page-1/#comment-77172 Redacción Merca2.0 Tue, 03 Nov 2009 15:33:39 +0000 http://www.merca20.com/?p=25792#comment-77172 <b>@ Jessica</b>: Hola Jessica, ATL son las siglas para Above the line y BTL para Below the Line. Se utilizan para diferenciar los medios masivos como televisión o radio (ATL) de los medios que tienen un contacto directo con el consumidor, como activaciones y promociones. Si quieres saber más sobre estos términos u otros, no dejes de consultar nuestro glosario. Espero podamos haber respondido tu duda.

@ Jessica:
Hola Jessica, ATL son las siglas para Above the line y BTL para Below the Line. Se utilizan para diferenciar los medios masivos como televisión o radio (ATL) de los medios que tienen un contacto directo con el consumidor, como activaciones y promociones. Si quieres saber más sobre estos términos u otros, no dejes de consultar nuestro glosario. Espero podamos haber respondido tu duda.

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]]> By: Jessica http://www.merca20.com/perspectivas-2010-10-reglas-para-la-decada-de-lo-incierto/comment-page-1/#comment-77021 Jessica Tue, 03 Nov 2009 07:24:20 +0000 http://www.merca20.com/?p=25792#comment-77021 Disculpennnn la ignorancia. No soy mercadologa. que significa ATL y BTL?

Disculpennnn la ignorancia. No soy mercadologa. que significa ATL y BTL?

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]]> By: Isa http://www.merca20.com/perspectivas-2010-10-reglas-para-la-decada-de-lo-incierto/comment-page-1/#comment-76817 Isa Mon, 02 Nov 2009 19:22:18 +0000 http://www.merca20.com/?p=25792#comment-76817 me encanto la regla numero 2, yo soy estudiante de septimo de mkt y cuando hacemos planes de medios para alguna marca o servicio como parte de algun proyecto todos los maestros y asesores nos piden creatividad.. pero nadie limita nuestro presupuesto y teniendo tantas ideas y nada de experiencia muchos gastamos no solo las ideaaas si no mucho dinero en ATL y BTL pero sin tomar en cuenta la actual crisis.. creo q es muy buena idea lo del mix dietetico

me encanto la regla numero 2, yo soy estudiante de septimo de mkt y cuando hacemos planes de medios para alguna marca o servicio como parte de algun proyecto todos los maestros y asesores nos piden creatividad.. pero nadie limita nuestro presupuesto y teniendo tantas ideas y nada de experiencia muchos gastamos no solo las ideaaas si no mucho dinero en ATL y BTL pero sin tomar en cuenta la actual crisis.. creo q es muy buena idea lo del mix dietetico

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